铂锐年度品牌公关传播方案.pptx

Sebring铂锐年度品牌公关传播方案目录1引子……2分析篇策略篇34执行篇5附件任务认知作用终端，市场销售深入推广，试乘试驾产品上市，价格发布品牌导入，上市预热基于阶段认知的任务导出：通过赞助类活动提升产品及品牌知名度；主要销售区域的以媒体为核心的媒体活动策划旨在提升国产Sebring铂锐技术卖点的试乘试驾活动，强烈增加国产Sebring铂锐产品与媒体的接触面策划、实施国产Sebring铂锐上市为核心诉求的媒体活动来提高产品的知名度及美誉度。采用多种传播形式以增加产品曝光率任务认知作用终端，市场销售深入推广，试乘试驾产品上市，价格发布品牌导入，上市预热基于阶段认知的任务导出：通过赞助类活动提升产品及品牌知名度；主要销售区域的以媒体为核心的媒体活动策划旨在提升国产Sebring铂锐技术卖点的试乘试驾活动，强烈增加国产Sebring铂锐产品与媒体的接触面铂锐进入中国：制造知名度，建立偏爱度，扩大使用度，巩固忠诚度被记住！被喜欢！被托付！被信赖！策划、实施国产Sebring铂锐上市为核心诉求的媒体活动来提高产品的知名度及美誉度。采用多种传播形式以增加产品曝光率引子……这些品牌在国外都是很大众化的品牌，但是引入到中国来后，却成为一个高端的品牌，而且，取得了成功。同样，作为克莱斯勒旗下的300C，在美国市场上是一个针对年龄偏大人群的车型，引进入中国后，也重新塑造了克莱斯勒品牌在中国的新形象。相比之下，以下品牌就没那么幸运：引子……名爵与荣威上市后的市场差异：荣威与名爵，都定位为“英伦高性能轿车”，而且，由于某些特殊的原因，两者在目标人群定位，和推广元素的选择上，都不约而同地选择了“绅士”这个典型的符号。但是，在具体的执行上，荣威却将“绅士”这个符号进行了重新诠释，即“儒雅”，并将目标人群，围绕“儒雅”进行了更加清晰的具象化，并在产品结构和推广手法上，通过用户故事等形式，将具象的效果延伸，拉近了与用户的距离，实现了销售的提升。相比之下，名爵则固守了“绅士”的元素，照搬了所谓的“原汁原味”，也没有将用户人群具象化，导致业绩平平。引子……发现他们成功的原因： 跨越地域和文化的差异，实现重塑定位，聚合人群分析篇北京，77万辆汽车三年内更换新华信的调查显示：40.3％的车主会在汽车使用到第五年时更换新车，另有20％和11.2％的车主会在汽车使 用到第三年和第四年时更换。而五年前的2002年，正是北京汽车消费“井喷”行情的开始，当年本市销售了26.04万辆汽车，同比增幅56.1％； 2003年和2004年，本市又分别销售汽车40.76万辆和41.3万辆。“在2002年至2004年的三年间，北京新增了108万辆汽车，这批汽车将 从今年开始进入更新高峰期。”新华信汽车部负责人郎学红表示，“预计从今年到2009年，仅更换新车就会给北京车市带来77万辆左右的增量。” 以一线城市为起点的换车高峰期正在到来。中国汽车市场分析新华信市场研究机构的研究结果同时显示：71.4％的消费者在换车时，会考虑更换比现有车档次更高的车。换车特点：集中在三厢轿车，排量2.0以上，汽油发动机，手动MT和自动AT。初次购车，换车升级，中国市场机会多多——资料来源：新华信媒体看中高级车市《华西都市报》郭登礼：雅阁与凯美瑞、迈腾与领驭、天籁与君越、蒙迪欧致胜与新马自达6，四对宿敌，其捉对厮杀的情势将愈演愈烈。Sohu汽车评论员 吴广：新雅阁的到来后，中高级车大战将真正爆发。 《深圳车城》：明年，中高级车市一大批老车型将换下老面孔，近10款市场主流中高级车都将更新换代，以全新车型抢占这一巨大市场。《华商报》：2008“新春秋五霸” 五中高级车（第八代雅阁、凯美瑞、PASSAT领驭、蒙迪欧致胜、迈腾）混战。 中高级轿车市场分析对主流媒体及部分行业人士的观点总结，2008年国内中高级轿车市场的竞争态势如下：2008年国内中高级轿车市场的竞争态势序号车型所处阶段竞争及推广策略预测1凯美瑞市场成熟期强化主流，品质、服务双剑出鞘2雅阁全面换代新车上市，价格、配置、外形多重优势并举3领驭换代将至奥运、改型、降价、口碑、服务，五大手段守住三甲4致胜上市推广期推广攻势持续猛烈，风头正盛5迈腾产能扩张期借势啊奥运，稳步上升，挤入主流6君越市场成熟期终端发力，追求实效7马自达6面临换代个性突围，价格致胜，加速换代中高级车竞争愈演愈烈凯美瑞上市分析111219523674820052006个性化而尊贵的 凯美瑞体验传播主线将凯美瑞重新定位区隔于佳美提升气氛制造消费者期待11-21广州车展上正式公布将佳美更名为凯美瑞。开始进行更名传播工作美国底特律车展：Camry新车国内新闻通稿、CCTV2新闻传播凯美瑞总设计师全国主流汽车媒体巡回沟通凯美瑞卖点4-17凯美瑞广州中山市发布5-27工厂下线仪式价格公布：最低1