阳狮publicis全球通品牌服务提升宣传策略.pptx

1;全球通，再出发-- 全球通品牌服务提升宣传策略;内容;1. 策略部分;传播的目的是什么？;全球通品牌的塑造不是从零开始，而是继承和提升;扬弃中发展;将具体服务和业务项目统一以服务概念包装。以统一的服务口径推出;牢牢锁定中高端用户建立情感纽带，提高品牌忠诚度;消费者有对服务的需要;怎么样将服务概念落实？;将服务概念落实成具体服务项目支持的服务理念;落实服务项目的重点是找到服务亮点;抓住亮点就抓住了差异点;几个建议;差异点的不断积累能够成为我们的致胜点;服务理念;理念反映了企业角色的转变;服务理念;服务理念想在前，做在先;累积品牌资产;品牌传播构架;累积品牌资产;品牌信息有广阔的延展性;传播信息;兼顾全部目标客户和VIP用户;;我的生活;加强具有亲和力的情感诉求;2. 创意部分;创意阐释;创意阐释;创意概念;主题广告—— TVC 跟随篇;主题广告—— 平面跟随篇;形象广告 —— TVC 成都篇;1860 —— TVC出差篇;1860 —— TVC出差篇;跨区服务 —— TVC旅游篇;跨区服务 —— 平面旅游篇;国际漫游——TVC 咖啡篇;国际漫游——TVC 咖啡篇;积分回馈——TVC行李篇;积分回馈——平面行李篇;大客户经理——平面圆桌篇;大容量SIM卡——平面图书篇;备卡——平面钥匙篇;车贴广告设计;POP——易拉宝;户外——擎天柱;账单广告;线上;3. 体验营销; 形象传播 跨区服务 1860人工接入 机场服务 大容量SIM卡 备卡;推广日程;1860推广活动;机场 VIP 俱乐部推广活动;大客户经理推广活动;积分回馈推广活动;跨区服务推广活动;“先我所想”公关推广活动;“服务之星”公关推广活动;工作时间表;4. 阳狮新工具介绍;阳狮公司的新工具;全方位差异性营销;结果;在最恰当的时间 最恰当的地点 给出最恰当的信息;过程：三个工作坊;结束语;讨 论