项目七网络广告营销项目七网络广告营销.pptx

项目七; 1.项目背景 网络不同于传统媒介，网络广告的运作有其自身的特征。一般而言，网络广告的运作程序如下：明确广告目标及核心目标群体，确定网络广告预算，网络广告创意及设计制作，选择网络广告发布渠道及方式，执行网络广告计划，网络广告的效果评价。作为企业的网络营销人员，掌握网络广告运作程序是其基本职责。 2.项目目标 （1）明确网络广告预算； （2）网络广告的创意及设计； （3）网络广告的发布渠道及方式； （4）网络广告的效果评价。; 目 录; 1. 任务背景 　　在现代竞争的商业经济中，没有预算与成本分析的广告很难达到广告的目的，因此也不能说是成功的广告。作为一项企业行为，广告预算是企业财务活动的重要内容之一，它是企业为从事广告这项行为而进行的另一种相关企业行为。为了促进生产，提高企业及企业产品的知名度或企???产品的市场占有份额，对广告投入进行周密、细致的安排，把有限的资金用到关键环节，并对整个广告加以统一布置，是非常必要的。 2. 任务目标 　 （1）网络广告的产生与发展 　 （2）网络广告的特点 　 （3）网络广告的常见术语 　 （4）网络广告的常见形式;; 工作任务 1 编制网络广告的预算; 工作任务 1 编制网络广告的预算; 工作任务 1 编制网络广告的预算;; 工作任务 1 编制网络广告的预算; 工作任务 1 编制网络广告的预算;; 工作任务 1 编制网络广告的预算; 工作任务 1 编制网络广告的预算; 工作任务 1 编制网络广告的预算; 工作任务 1 编制网络广告的预算; 工作任务 1 编制网络广告的预算; 工作任务 1 编制网络广告的预算; 工作任务 1 编制网络广告的预算; 工作任务 1 编制网络广告的预算; 工作任务 1 编制网络广告的预算; 工作任务 1 编制网络广告的预算; 工作任务 1 编制网络广告的预算; 工作任务 1 编制网络广告的预算; 工作任务 1 编制网络广告的预算; 工作任务 1 编制网络广告的预算; 工作任务 1 编制网络广告的预算; 工作任务 1 编制网络广告的预算; 工作任务 2 网络广告的创意与策划;工作过程;;;;; 工作任务 2 网络广告的创意与策划;网络广告策划书撰写格式 1、题目 2、客户名称 3、产品名称 4、市场背景分析 5、市场策略 6、广告策略 7、广告创意 8、网站策略 9、预算分配 10、广告效果评估方案;工作任务描述;工作过程; 工作任务 3 网络广告的发布; 工作任务 3 网络广告的发布; 工作任务 3 网络广告的发布; 工作任务 3 网络广告的发布; 1、明确广告目标及核心目标群体， 2、确定网络广告预算， 3、网络广告创意及设计制作， 4、选择网络广告发布渠道及方式， 5、执行网络广告计划， 6、网络广告的效果评价。;中国新媒体网： 2010年网络营销成功案例;NO.1 Nike Woman 为梦想加油;NO.2互联应用 中国创造——诺基亚OVI创意作品征集;E-Marketing;NO.4 宝马—腾讯世博网络志愿者接力活动;E-Marketing;NO.5凡客诚品网络营销——“凡客体”;E-Marketing