青啤整合营销推广纲要.pptx

;我们处在激情年代 世界在纷乱中涌现和谐 中国经济危机下保八 企业在阵痛中不断成长 人们在自媒体时代自我释放 激情，在历史的沉淀中爆发，在不断前进中汇聚 青岛啤酒创领激情，为我们打开激情释放之门 让我们进入青岛啤酒的激情世界！;目录;国际、国内环境洞察;市场洞察;消费者洞察;媒体环境洞察;品牌洞察;品牌洞察;渠道洞察;结论;目录;任务篇;目录;策略篇;目录;梳理三大营销事件（目前固有规划）;所有资源都是明星型资源，集结所有明星型（具大影响力）的资源，制造All Star引爆点;以统一的主轴统领三大营销事件;以统一的主轴统领三大营销事件;以统一的主轴统领三大营销事件;以统一的主轴统领三大营销事件;以统一的主轴统领三大营销事件;激情有我，快乐无界——青岛啤酒“All Star嘉年华”;活动举办地：在NBA啦啦队选拔赛举办赛事的一类城市，如济南、上海、沈阳、厦门、武汉等，在青啤大篷车、分区赛决赛、半决赛、总决赛举办地附近 活动形式：通过喝、玩、看形式宣扬青岛啤酒激情理念，畅享喝啤酒的快乐、痛快等感官。;渠道拓展：在重点开发城市，征集消费者为青岛啤酒消费调查员和引购员，在终端询问并购买青岛啤酒，使终端商对青岛啤酒认可并进购 产品开发：主推“炫舞激情”产品，饮此酒顾客可获五赠一，登陆炫舞激情网站还可参与抽取大奖 ;1、线上征集8名啦啦宝贝赴美装备：第二届NBA啦啦队选拔赛最后胜出的8名啦啦队宝贝，代表中国女孩形象去宣扬中国文化，在线上发起征集活动，为8名宝贝设计装备，获奖者将同宝贝一起同赴美国，或获得青岛啤酒送出的大奖，邀明星参与，引爆活动。 2、借势，发起一场引爆中国的NBA啦啦操推广启动仪式：借世博会启动之势，在上海世博园附近发起启动仪式，邀摇滚明星如五月天助阵，邀华谊兄弟（或其他影业公司）现场签约啦啦宝贝，开拍中国版《歌舞青春》，邀国家文化部领导，启动中国啦啦操节，推广啦啦操文化。 3、中国啦啦操文化高校推广活动， 在全国重点地区高校进行啦啦操展示、文化推广等； 4、借势世界杯，与啦啦宝贝相约世界杯之夜：在青岛啤酒花园、当地酒吧包场，畅饮啤酒共享世界杯之夜；;话题：引爆性或具争论性的话题 中国啦啦操文化普及：NBA啦啦队选拔赛宣扬的中国啦啦操文化，是活力、自信的，是中国最需要的精神文化； 警醒，90后：90后所宣扬的主流价值观，与社会主流价值观格格不入，新一代的成长需要让所有人警醒了！他们需要怎样的价值观， NBA啦啦队选拔赛所宣扬的激情、活力、自信的价值观，是90后最需要学习的 2010年选秀擂台战：快男辣女谁更红？ 借势： 中国文化山寨势力的崛起：中国文化山寨势力将崛起，歌舞青春中国;目录;;NBA啦啦队选拔赛;NBA啦啦队选拔赛——传播亮点建议;NBA啦啦队选拔赛——电视节目建议;慈善营销;thanks