锦江之星媒介投放计划及建议.pptx

锦江之星 媒介规划建议;锦江之星是一家我们从心底尊敬的公司！承蒙贵公司信赖,使我们有机会提出关于《锦江之星南方分公司媒介规划建议》.;方案构成 一、目标消费群媒体习惯分析 二、媒介策略思考三、机场媒体投放策略四、火车站媒体投放策略五、出租车媒体投放策略六、DM直投媒体投放策略七、总费用预算;方案构成 一、目标消费群媒体习惯分析 二、媒介策略思考三、机场媒体投放策略四、火车站媒体投放策略五、出租车媒体投放策略六、DM直投媒体投放策略七、总费用预算;目标消费群描述;目标消费群生活形态分析;目标消费群媒体接触习惯分析;目标消费群整体识别度分析;方案构成 一、目标消费群媒体习惯分析 二、媒介策略思考三、机场媒体投放策略四、火车站媒体投放策略五、出租车媒体投放???略六、DM直投媒体投放策略七、总费用预算;媒介传播目的;媒介策略思考; 采用地毯式覆盖，精准拦截的媒体传播策略，迅速提升锦江之星的品牌知名度和市场份额。 空军精准攻坚—重点户外媒体精准渗透拦截，进行主导传播 陆军地面轰炸—通过DM期刊全年进行地毯式覆盖;媒介选择策略;媒体投放行程;方案构成 一、目标消费群媒体习惯分析 二、媒介策略思考三、机场媒体投放策略四、火车站媒体投放策略五、出租车媒体投放策略六、DM直投媒体投放策略七、总费用预算;数据来源：网上车市;机场 到达口;LED信息——有用，主动关注！ 同步连排滚动，震撼效果，瞬间吸引你的眼球！;机场媒体优势;到达厅;投放时间： 2009年4月15日-5月14日 2009年10月15日-11月14日 投放套餐： 套装1：A区A面（正对车流），13个， 390,000元/月/套； 套装3：B区A面（正对车流），13个， 390,000元/月/套； 合计：1,560,000元 折扣：7折 折后价格：1,092,000元 ;方案构成 一、目标消费群媒体习惯分析 二、媒介策略思考三、机场媒体投放策略四、火车站媒体投放策略五、出租车媒体投放策略六、DM直投媒体投放策略七、总费用预算;广州火车站优势;媒体推荐：出站通道墙贴、 外打灯通道墙画。 选择理由：覆盖所有坐火车到达广州的旅客。;;广州站出站通道墙贴发布效果;;广州站出站通道墙贴发布效果;;广州站外打灯墙画;投放时间： 2009年4月15日-5月14日 2009年10月15日-11月14日 投放套餐： 4月投放：通道墙贴两套 发布费：296，400元/月 折扣：7.0折 优惠价:207,480元/月 上刊服务费：47，790元 10月份投放：通道墙贴两套、外打灯墙画一套 发布费：393，963元/月 折扣：7.0折 优惠价：275，774元/月 上刊服务费：58,830元 共计：589,874元;方案构成 一、目标消费群媒体习惯分析 二、媒介策略思考三、机场媒体投放策略四、火车站媒体投放策略五、出租车媒体投放策略六、DM直投媒体投放策略七、总费用预算;广州电视台属下新媒体 经过国家广电部门正式批准 广州移动数字电视公共信息化平台的核心工程;;;全广州共79家出租车企业，合作出租车企业62家 已覆盖全市近12000辆出租车，占广州出租车总量的70%, 每周覆盖超过600万人次;;数据来源：CTR《2007城市电视出租车移动电视广告效果评估分析报告》;受众年龄分析;;投放时间： 2009年4月15日-5月14日 2009年10月15日-11月14日 投放套餐： A区植入节目(软广)，1分钟，400元/次 每月播放1000次， 发布费：800,000元 折扣：5折 优惠价格：400,000元;方案构成 一、目标消费群媒体习惯分析 二、媒介策略思考三、机场媒体投放策略四、火车站媒体投放策略五、出租车媒体投放策略六、DM直投媒体投放策略七、总费用预算;《名气生活》 是广州市煤气公司针对用户开展煤气公益知识的宣传和普及推广，内部发行的DM期刊。经过五年多的运作，成为管道煤气用户获取日常生活资讯和消费优惠信息的一个重要有效途径，深受用户青睐,是目前全国最大的住户DM期刊。;《名气生活》期刊优势;《名气生活》目标消费群是拥有高等学历、高收入和较高地位，以白领、中产、富豪为主的社会精英。分二个年龄段如下： 一、年龄 28岁—55岁 占总人群的72%，人均年龄为34岁；男性平均年龄为35岁， 女性平均年龄为31岁； 性别 55%的女性和45%的男性； 教育水平 93.5%的人群拥有大专以上的学历； 收入 平均的年薪为80，000元，而年薪在90，000元以上的高消费者占65%，稳定的高薪收入是目标消费者财富的重要构成； 职位