长丰猎豹汽车飞腾品牌传播规划.pptx

长丰猎豹飞腾品牌传播规划;目录;飞腾产品认知;当前国内越野车图谱;;奇瑞瑞虎;竞品分析-飞腾;竞品分析-飞腾;竞品分析-飞腾;竞品分析-飞腾;飞腾对比优势;奇瑞瑞虎;以上与的都市suv主流车型相比，市场特点如下：;铃木吉姆尼;;;;飞腾对比优势;以上与越野功能相似的suv相比，市场特点如下：;天语SX4两厢;车型名称;车型名称;车型名称;飞腾对比优势;以上与都市CROSS主流车型相比，市场特点如下：;综合市场中竞品特点和长丰自身产品线特征，飞腾的市场位置如下：;消费者层次描述：;消费者群体社会属性描述：;长 丰 猎 豹;目录;产品定位：基于产品特点，以及都市目标用户的特性研究（对于产品多功能和实用性的关注） 提炼出以下定位关键词;产品定位的传播概念;飞腾的核心信息体系;;;传播策略;;;概 念;行程设定;目录;上市仪式突出西部风情，发布09款飞腾上市信息，启动“都市牛仔”飞腾部落，并利用现有“飞腾邦”的影响力在网络征集“都市牛仔”形象，经过评选决出参加10月份西部穿越活动的选手。;上市;上市;上市;选择分站过关式的淘金运动，将节油设为整体比赛当中的重要评选指标，十名入围的选手，被逐站淘汰，最后两名选手进入最后一站角逐。淘金运动的主题一方面体现金质勋章的奖励，另一方面是对“节油”这种新模式 “淘金”生活的解读。;西部穿越——淘金运动;活动要素;选手奖励;延续飞腾部落的影响力，通过和网络媒体合作，设定下一次“穿越”活动的目的地。参赛选手通过网络注册成为都市牛仔，并推荐穿越目的地，通过网络地图插旗帜的形式，通过图文、视频等表现聚集人气，最终选定三处穿越地点和人选。;网上圈地;活动推进;目录;公关传播目标;公关传播策略;;日常传播脉络;日常传播话题规划;媒体传播策略;核心媒体名单;费用比重