长沙地区主要报纸受众状况及广告价值分析报告.pptx

全国读者调查 之长沙地区主要报纸受众状况及广告价值分析报告 （数据来源： CNRS’ 2006.1－6以及CNRS’ 2005.7－12）;;;重要说明;; CNRS中，平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。对于日报而言，平均每期阅读率是指调查时点前一天（昨天）阅读过该报的读者比例。 在长沙，《潇湘晨报》的平均每期阅读率达到27.17%，平均每期阅读人数将近50万人，是第二位的《长沙晚报》的2.1倍，是第三位的《三???都市报》的近5倍，可见《潇湘晨报》在长沙绝对领先。;; 经常阅读读者和比较经常阅读读者即为一份报纸的忠实读者，它是衡量报纸能否有效到达读者的重要指标。该指标一方面反映了报纸的可读性，另一方面对于较连续投放的广告来说，这样的目标群的广告有效接触频次高，广告效果也好。 ;1.4 读者性别构成;1.5 读者在高教育程度上的渗透情况比较 ;1.6. 读者年龄构成;; CNRS对每份报纸的阅读频率进行了调查，《潇湘晨报》吸引着长沙市规模庞大的居民阅读该报，且成为稳定的每期都读的读者群。;2.2 读者版面阅读程度比较; 《潇湘晨报》喜爱阅读广告的渗透情况达到了24.72万人，和其他报纸相比优势很明显。;2.4 读广告的程度比较; 《潇湘晨报》读者对经济/商业信息、金融/投资、计算机/通讯、汽车、房地产、家装、医疗保健、家电、美容健身、时尚/服装、招聘、人才等内容表现出极浓厚的兴趣，渗透超过了其他报纸。 ;2.6 读者读报时间比较;;3.1 主要行业的读者规模比较分析;3.2 读者工作状况构成 ;3.3读者职业渗透情况比较; 《潇湘晨报》读者在各个收入层面上均占据优势。; 家庭月收入状况是家庭消费实力的重要指标。《潇湘晨报》的读者在各段收入的渗透情况均高居各报首位，尤其是在高收入段之优势对广告效果的保障具有十分积极的作用。;3.6 读者家庭月总支出状况;;4.1 未来1年内新房的预购情况 ;4.2 未来半年内新彩电的预购情况 ;4.3 未来半年内新手机的预购渗透率情况 ;4.4 未来半年内新洗衣机的预购情况 ;4.5 未来半年内新电脑的预购情况 ;4.6未来半年内新数码相机的预购渗透率情况 ;4.7现在各报读者汽车驾照拥有情况 ;4.8未来5年内新汽车的预购情况 ;4.9 读者生病后医疗保健状况;4.10读者现在拥有手机情况 ;4.11 读者食品饮料烟酒消费情况;4.12 读者去餐???或饭店的情况;4.13 读者休闲选择唱卡拉ok情况 ;4.14 读者关注时政新闻情况 ;4.15 读者使用化妆品情况 ;4.16 读者过去12个月内购买过服装（除内衣外）情况 ;4.17 读者过去12个月内购买过内衣情况 ;4.18 读者购买过股票情况 ;4.19 读者过去12个月内购买过保健品情况 ;央视市场研究股份有限公司媒体与产品研究部