镇江南山一品住宅项目品牌策略方案79页.pptx

大公务实咨询集团 大公务实品牌传播机构 2007年9月;顺延一个目标;如何成功-我们的答案;;A Brand Bible is recommended both for Brand Architecture and Brand Signals? to provide guidance for everybody for every communication tool and medium. Atl and Btl. To stick to a common brand appearance. Whenever and wherever. “品牌圣经”建议品牌架构和品牌价值信息结合在一起， 一同为每一位消费者提供指引， 为每一次沟通提供有效工具和载体。 紧密贴合每一次品牌表现，无论何时，何地。;今天的议题;任务理解：南山一品议题整理;世界级一流品牌的定位和传???， 往往围绕和遵循 品牌理念展开。 而在以城市运营为核心的房地产领域， 存在永恒的三大命题： 土地；人；建筑;定位关系;议题之一：建筑境界与内涵;议题之二：地域挑战;议题之三：消费者洞察;任务梳理;建立的要诀（品牌理念探寻）;定位策略项目梳理与品牌架构;探究中式创新别墅对镇江的意义;方法论;项目内涵洞察;城市/片区意义挖掘;消费者洞察（清华坊参照/镇江消费研究）;洞察聚焦（品牌内涵）;南山一品的品牌内涵;这个内涵下的品牌调性;项目定位;Slogan建议（品牌主张）;;管理策略创意策略与表达;创意策略源点;创意方案一;LOGO(标志)及延展;;;;;;;;;;;报纸表现;;;创意方案二;LOGO(标志)及延展;;;;;;;报纸表现;;;;创意方案三;LOGO(标志)及延展;; 标志以易学中的《坤》卦为主要图形，《象》曰：地势坤，君子以厚德载物，“坤”象征大地，胸怀宽广能包容万物，更凸现了南山一品项目非凡气度及开发商的雄厚实力。 设计中巧妙的将“中国传统文化精髓”与“现代简约主义的设计风格”相融合。这种将传统文化用现代的表现形式进行全新诠释的手法，正符合了南山一品项目的独特建筑风格。 标志字体标志字体稳重大方而不失先锋感，结合起来更凸现了本案的品质感和尊贵感。;;;;;;;;;报纸表现;时间不能留住时间，但南山一品可以 时间没有阻挡的流淌着， 岁月可以腐蚀建筑的肌理，却无法涤荡建筑的灵魂 南山一品，汲取中国传统建筑的精髓， 用建筑抵抗历史的不可复制。;岁月不会缅怀过去，但南山一品可以 尘封的童年已渐渐褪色，那份悸动却犹然于心， 一如故园母亲的呼唤，在那岁月深处 一窗水色天光，一门长河风景 始终如一地淡淡地诉说着岁月的传奇。;方案四：备选;备选;;;;谢谢！期待合作双赢