韩国之影视产业的市场分析.pptx

之影视产业的市场分析 组员：崔馨亓 崔美美 ——市场介绍 ——市场特点 ——引发思考 市场介绍 影视产业作为韩国文化产业中的重要组成部分，在新的韩国政府的政策的扶植下得到了飞速的发展。大量的资金投入，保证了韩剧的高质量制作水准。在当今电视“内容为王”的时代，韩剧凭借高品质高质量迅速打开了的海外市场。 出口： 据韩国文化观光部表示韩国电视节目出口额自1999的761.5万美元,提高至2001的1235.6万美元,其中2001韩剧出口达9515集,　额约达790万美元 收入： 韩剧外销收入达到1639万美元,出口集为12363集 进出口情况： 出口比2002　增长46%,达4300万美元,进口则约2800万美元 出口市场： 出口市场以中国、日本、新加坡等亚洲国家为主，一些经典剧目还出口到俄罗斯、埃及和阿拉伯半岛 ——政府扶持 ——相关产业支持 关键语：政府很给力 韩剧的成功运作，很大程度上得益于韩国发展文化产业的积极政策。《保护电视电影法》、《文化产业促进法》等一系列政策法规，为韩国影视业的发展营造了良好的“生态环境”。在这样的环境之下，电视剧的内容有了保障，电视剧的竞争环境得到了改善，必将带来的是电影电视业的健康迅猛的发展。 1.制定相关法律，成立专门机构。 早在上个世纪末，韩国政府就通过了“文化产业振兴基本法”（1999.2.8），把文化事业提升为21世纪创造高附加值的重点发展产业，为文化产业发展制定中长期计划和目标，并设立韩国放送（广播电视）影像产业振兴院（2001），电影发展基金等机构，制定切实可行的产业发展政策并有效指导和支援韩国影视产业的健康成长和发展。 2.实行税收优惠政策。 1955年，韩国政府对国内所有电影制片商都实行免税。一直到今天各种各样的税收优惠还在从不同的方面保证和促进韩国影视产业的发展。韩国鼓励象三星、大宇那样的大财团进入电影界，对其实行减免税政策。 3.实施电影配额制。 为保护本土的影视产业，韩国政府实施了电影配额制，即规定义务上映日。根据韩国《电影振兴法执行令》，韩国电影院每年至少播放146天国产影片（2005年缩小为73日），电视台播放国产影片也必须保证达到25%。 相关支持产业 韩国影视产业的发展并没有局限在娱乐领域，而是与韩国电子产品、服饰、餐饮、化妆品和旅游等产业相互联动，发展了一个相互影响和带动的循环体系，形成了一个多米诺骨牌似的商业链条。从而开阔了更广阔的市场。 关键词：曲线市场入侵 1.　 中国成ＬＧ、三星的最大出口市场 2. 韩式服饰淘金中国市场 3. 韩式美食受白领追捧 4．韩国化妆品对华出口居首位 5.　中国成为韩国第二大客源国 厚积薄发 （1）商品消费意识的培养 （2）偶像消费意识的培养 （3）注重对文化品牌元素的整合营销 （4）目标观众群定位准确 (5) 制作过程中尊重观众、充分发挥观众的造性。 (6)韩国本土的影视观众强有力的支持 走出国门 韩国影视文化产品走向世界可以分为两个市场。一个是直接面对以日本的二级市场为主的电影出口；另一个是逐渐开始参与地区性、国际化影视文化产业交易市场。特别是2000年以来，韩国加强了对亚洲市场的开拓，并且取得了巨大成功。韩国电影出口由1995年的21万美元迅速攀升至2001年的1100万美元。 启示录 我国加入WTO以后，全球化的浪潮必将席卷整个文化产业市场。在与整个世界文化产业碰撞和融合的过程中，如何成为跨文化传播的主体，如何大力有效地宣传中国文化，如何让中国的文化产品被世界所认同，是摆在我们面前的一项艰巨而紧迫的任务。电视剧作为文化意识形态的文本载体，是整个文化产业的重要组成部分，它的成功对外传播必将会带动整个文化产业的全球化发展。