长虹电池XXXX行销案.pptx

2011长虹碱性电池国内市场行销策划案;;;长虹电池需要一个全新的品牌定位！;;;;品牌 DNA 检视;以军工科技、悠久品牌为背景，提出高效能实用电池的创新理念。 发掘独特技术卖点（USP）——支撑品牌理念。 以关注消费者使用体验为市场行销核心——针对不同用电器细分市场，开发系列新产品——丰富和巩固品牌理念。;;什么是高效能——针对不同用电器的供电特点，配备不同能效 的电池，使每一节电池的能量得到充分使用，再提供强大动力 的同时，达到节约能源、充分发挥用电器功能、保护用电器、 延长其使用寿命等实用目的。 长虹打造——高效能电池——给不同用电器更实用的电池;;长虹电池——关注用电器的实用电池专家;;;给消费者一个购买理由 让消费者区隔竞品 是品牌定位的技术支撑;我们卖给消费者的是什么？;长虹碱性电池的八大技术特征： 首家使用国家863计划项目钢带，变薄拉伸钢壳技术，电池使用时间更长久。 细粒度锌粉配方技术，满足高功率用电器具要求。 锰环超密度充填技术，提高电池的大电流放电性能。 添加新型纳米活性材料，大电流放电时间更长，特别适用于数码产品。 优异导电碳膜技术和无气喷涂技术，电池超长储存时间达7年。 国家专利“DI”差厚钢壳技术，电池使用更安全。 高性能尼龙材料密封技术，彻底解决电池漏液，使用更安全安心。 配方全绿色设计清洁生产技术，有效保护环境和降低能耗。　;;+;动能双[激]因 激活能量 更实用 ;动能双[激]因形象设计：;推出——全新的产品体系;;产品阵营规划及命名;A8——遥控器/闹钟/收音机实用电池 卖点落地（消费者核心利益）——电力持久，更节约 广告语：激活余电 8倍能量8倍节约;A12——玩具/剃须刀实用电池 卖点落地（消费者核心利益）——大电流动力输出更强劲 广告语：激活电流 12倍动力12倍强劲;A16——数码产品实用电池 卖点落地（消费者核心利益）——电压平稳，用电器得 到精心呵护 广告语：均衡电压 16倍平稳16倍呵护 ;产品标贴设计;长虹双动能电池的广告语设计;;;;挂卡（8粒装） 正面设计效果;A8 盒装效果;;;;终??生动化推广;;产品创意POP设计;便利店门头及海报展示示意;产品挂卡展示架;商超卖场产品挂卡展示架示意;商超收银台独立货架;;核心：围绕卖点与生活细节的紧密结合开展促销活动;促销创意策略——将卖点根植到生活中 全体系做“环保”概念； A8做“节能”概念； A12做“力量”概念； A16做“呵护”概念。 时间分布策略——点线结合： 以节庆和商超店庆为点，以平时常态促销为线，贯穿节前预热-节日火爆-节后延伸的全年促销。 终端分布策略——点面结合 以社区促销拉动为重点，结合卖场拉动;“线”型促销——常态促销活动;活动一 环保换购计划 ;;怎样开展电池回收环保换购促销活动;绿色家园环保展示盒和环保回收箱的设计示意;活动二 A8 “节能高手”活动;活动三 A12“动力引擎”活动;活动四 A16“爱就不放手”活动;校园现场和社区现场效果示意图;“点”型促销——节日及联合促销活动;活动一 每日欢乐购 社区总动员计划 ;主办：长虹新能源有限公司 成都经济电视台 目的：合作打造一个专属于长虹电池的PR活动 地点和时间：每周一次，每次不同的成都居民社区; 从长虹欢乐购活动出发，在成都电视台经济频道（每日欢乐购栏目）联合推出本活动。活动现场主要体现以下几点： 1、开展以体现长虹双动能电池动力强劲、耐力持久、环保等主题的游戏2、现场废旧电池回收环保促销活动 3、社区就业计划实施和现场服务 4、现场量贩买赠活动 5、现场产品及物料道具陈列宣传 ;名称：环保接力赛 游戏规则：两队同时进行，二名参赛者将装有废旧电池气球用背夹着从舞台一端运输到另一端，在不借手情况下转身到正面，回到起点夹爆气球，取出里面的废旧电池，交予主持人，换得新的长虹双动能电池，将长虹双动能电池放进事先放在地上的电动玩具四驱车内，开启玩具车开关，让玩具车跑向舞台另一方，谁最快完成获胜。 名称：疯狂拉车赛 游戏规则：两队同时进行，两人一组。分为红队与蓝队。一名队员将小盒子放在小拉货车上面，在盒子中安放许多电池。另一名队员指挥小拉货车直至终点，然后指挥回到起点，继续装电池运输。限时三分钟，结果根据哪对运输的电池多和用万能表检测拉货车里的电池耗电量来决定胜负。游戏根据长虹电池的耗电低，耐力强，动力快，突显出长虹队的拉货车运输的速度快，运输的电池多，耗电也低，从而胜利。 名称：耐力对对碰 游戏规则：两队同时进行，三人一组。分为红队与蓝队。一名队员安装起电池在赛车上，围着锥形桶指挥前进。另两名队员一个做俯卧撑，一个