项目七__市场调研报告的撰写.pptx

项目七 市场调查报告的撰写;主要内容：;第一节 市场调查报告的概述;撰写市场调查报告的意义：;二、市场调查报告的特点;第二节 书面报告的基本结构;一、前文部分——标题扉页、标题页;;（1）标题;标题的叙述形式：“直叙式”、 “表明观点式”、“提问式” “直叙式”反映调查的主要内容、调查对象 《××市的环境污染状况调查》、《大学生就业状况调查报告》 “表明观点式”直接阐述调查报告的观点、看法以及对调查信息的评价 例如《食堂销售额逐渐下降》、《唐装趋向于时尚》、《保暖内衣 悄然升温》 “提问式”是以设问、反问等形式突出问题的焦点和尖锐性 《价格战能根本提高企业效益吗？》、《当前大学生就业路何在？》;单标题和双标题 单行标题 如：《天津自行车在国内外市场地位的调查报告 》 双行标题 如：《 “皇帝的女儿”也“愁嫁” ——关于舟山鱼滞销情况调查》;你们的标题是？;授权信是在调研活动之前，客户写给被委托调研机构的说明信。 在授权信中委托人明确调研计划、工作范围及合同条款等。 在调研报告中出示授权信的复印件。;前文部分——提交信;××副总裁 兹呈上关于小购买量客户的调研报告。这份报告，也是我们今天会议的议题，是根据您2013年10月10日的授权书进行准备的。 这份报告建议我们对2012年购买量10万元以下的客户提供服务的问题上要仔细考虑。在个人访谈中我们也接触了一些有经验的营销人员，他们也提出了很好的建议。 在这项研究中，我们发现了一个值得关注的问题领域，就是重视划定销售区域的分界线。我们正在做一些初步思考，等我们确认应该对这个问题开展研究，再向您提出建议。 ××先生，再次对您在这项重要研究中给予我们的合作表示感谢。您使总裁及时知晓我们的成绩，为他接受本报告提出的建议铺平了道路。 ××分析员 2013年12月1日;前文部分——目录;;前文部分——图表目录;前文部分——摘要;摘要一般书写模式：;二、正文部分——引言;开门见山，揭示主题;结论先行，逐步论证;交代情况，逐层分析;提出问题，引入正题; 论述部分是调查报告的核心部分，它决定着整个调查报告质量的高低和作用大小，分析说明被调查对象的发生、发展和变化过程，调查结果及存在的问题，提出具体的意见和建议。 其分为基本情况部分和分析部分。;基本情况部分：;分析部分;报告范例：;正文——局限性;正文——结论及建议;三、附录部分——附件; 第三节 市场调查报告的写作技巧 写作技巧主要包括叙述、说明、语言方面的技巧。 1、叙述的技巧 市场调查的叙述，主要用于开头部分，叙述事情的来龙去脉，表明调查的目的和根据，调查的过程和结果。 1)概括叙述。 2)按时间顺序叙述。 3)叙述主体的省略。 ;（1）概括叙述;案例：××花园项目市场调研报告;（2）按时间顺序概述;案例： ××市居民家庭饮食消费状况调查报告;（3）叙述主体的省略;案例：北京市居民品牌认知程度调查报告;2、说明技巧 市场调查报告常用的说明技巧有数字说明、 分类说明、对比说明、举例说明。 1)数字说明 2)分类说明 3)对比说明 4)举例说明; 3 、 语言运用的技巧 1)用词方面 2)句式方面 4 、表格与图形运用 1.表格的表现法 2.图形的表现法;;第四节 市场调研报告撰写注意事项;第五节 市场调查报告的口头报告; 2、用于口头汇报的有以下三种辅助材料： 1)汇报提要。 2)视觉辅助。 3)最终报告的复印件。;3、口头报告成功的基本要素 1)按照书面调查报告的格式准备好详细的演讲提纲。 2)进行充分的练习。 3)尽量借助图表来增加效果。 4)做报告时要充满自信。 5)要使听众“易听、易懂”。 6)要与听众保持目光接触。 7)灵活运用各种形体语言。; 病文;大学生课外阅读情况的调查 　　阳光下、草坪上、教室里、图书馆……到处可以看见书不离手的大学生，他们脸上洋溢着满足自信的笑容。 　　 “你课外阅读的主要目的是什么？”“你最喜欢阅读哪种类型的书籍？”“你平时看一本书用多长时间？”……前不久我们对大学生的阅读取向进行了一次访问式调查，目的是了解当代大学生读什么书，读多少书和怎样读书的问题。 　　通过调查有部分学生的课外阅读主要是为了休闲。他们认为“平时专业课程的阅读量已经很大了，课外阅读当然选择内容较轻松的课外书籍，以缓解读书的压力”。这样的学生大约占44.9