19世纪中期至20世纪初美国广告的职业化进程.docx

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2021-09-28 发布于天津
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19 世纪中期至 20 世纪初美国广告的职业化进程【摘要】本文结合 19世纪中期至 20 世纪初美国社会发展的情境及美国广告的现代化历程，论述该时期以职业化为基本方向的广告代理及现代性广告公司的发展；并对在此历史进程中，美国广告业所呈现出的对正统性的高度渴求及行业监管的高度自律特征做出解释。【关键词】美国；广告业职业化；广告代理；行业自律一、广告主体呼唤下的代理转型：告别无序竞争时代 19 世纪中期的广告代理，处于一种因版面价格体系尚未建立而导致的无序竞争中。一方面，媒体没有固定的版面价格标准；另一方面，大多时候广告主并不清楚其广告代理与媒体之间真实的版面成交价格，媒体给