耐克你懂的品牌分析 .pptx

乔丹？;;;;市场环境　;;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Tuesday, July 20, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。04:47:3104:47:3104:477/20/2021 4:47:31 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2104:47:3104:47Jul-2120-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。04:47:3104:47:3104:47Tuesday, July 20, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2104:47:3104:47:31July 20, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。20 七月 20214:47:31 上午04:47:31七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 214:47 上午七月-2104:47July 20, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/20 4:47:3104:47:3120 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。4:47:31 上午4:47 上午04:47:31七月-21 ;;;VS;创立时间：1964 口号：JUST DO IT 价格定位：中高档 针对人群：运动员、青少年 广告营销：每年的广告预算占年收入10% 侧重领域：篮球 地位：目前体育运动产品的霸主 ;; 奥运期间大众最关心的是什么？伦敦？奖牌？运动员？不，是体育精神。 耐克不是伦敦奥运的赞助商，比起顶级赞助商的阿迪达斯失去了很多优势，但这并不影响耐克在奥运期间强势出击夺得一席之地。 “活出你的伟大”系列广告推出，迅速抢占人民的视线。; 活出你的伟大 NIKE 2012伦敦奥运会广告片中文版 耐克宣传片.flv ;;;2、崇拜与对话：共鸣沟通 　　耐克公司拓展市场的主要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动，崇敬英雄任务，追星意识强烈，希望受人重视，思想活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征，耐克公司运动“明星攻势”，相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约。他们成为耐克广告片中光彩照人的沟通“主角”。 “活出你的伟大”系列广告几乎没有出现任何面孔，除了刘翔。民族英雄？中国飞人？不，他只是运动员。这就是耐克给出的答案。;　3、自我与自尊：价值沟通 　　耐克公司在女性市场上的广告更是匠心独运。耐克公司比锐步公司较晚进入女性市场，但是其广告文字富有情意，意味深长，语气柔和但充满一种令人感动的关怀与希望。耐克公司针对女性市场的广告文字似乎不像是一个体育用品商的销售诉求，而更像一则呼之欲出的女性内心告白。但其体现出耐克广告的真实特征：沟通，而非刺激。这样贴近消费群体的广告给耐克带来了巨大的效益，获得了成功。;“活出你的伟大” 那些伟大的故事;耐克之科比与詹姆斯不得不说的广告;WHY ALWAYS NIKE?;力量与美、活力与动感;那些年我们追过的运动员和耐克;耐克与个性少年不得不说的故事;JUST NIKE;;;;THE END 谢谢观赏，请指教