组织行为与管理学实证研究方法 .pptx

组织行为与管理学实证研究：方法、步骤与SPSS演示北京大学内容简介组织行为学与管理研究方法简介实证研究的步骤与方法Spss操作演示管理基本知识学理性知识观察实践应用效果评价理论的证实或证伪经验性知识实验分析制度性知识管理学理论形成的方法论逻辑理论体系：概念判断推理基本假设知识积累阶段经验检验阶段行为归纳阶段Source：罗仲伟：《管理学方法与经济学方法的借鉴、融合》，《中国工业经济》，2005（9）科学研究的几个特征目的性：进行研究时必须有一个明确的目标或目的；严格性：认真、谨慎、精确，以良好的理论基础和经过仔细思考的方法，在最小的偏差情况下，从适当的样本中得到正确的信息，并对所收集的资料进行适当分析；可验证性：某种假设可以通过统计检验的方法来验证；精确性与可信度：前者指根据样本得到的结果与真实情况相当接近；后者指我们有信心相信多少的概率是真实的，多少概率可能是错误的；科学研究的几个特征（续）可重复性 ：假设不是偶然地被支持，而是对研究对象总体真实状态的反映；客观性：依据实际资料的推导而不是个人主观的或情绪性的判断得出结果；共性：一个组织情景中大发现可以应用到其他组织范围；简练性：在构件研究框架时，尽可能以较少的变量来解释方差。管理学研究方法的种类实验研究指运用科学实验的原理和方法，以一定的理论及假设为指导，有目的的操纵某些因素或条件，从而观察变量之间的因果关系，探索规律的一种研究方法。实证研究实验研究规范研究案例研究模拟研究模型研究在管理学中一般进行的是多案例对比研究。数理推演数据分析构造模型理论建构理论假设理论陈述逻辑推演论证验证变量设计模拟模型理论建构数据论证案例分析逻辑推演数据分析逻辑推演不同研究的路径模型研究路径实证研究路径变量设计数据分析理论建构科学问题理论建构方法研究结论案例分析方法实验研究方法理论阐述理论阐述模拟研究方法9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。几种主要研究方法的比重管理学研究方法简介实证研究的步骤、方法实证研究运用spss进行分析（一）实证研究（empirical study）实证研究指的是指通过对现有材料进行数理统计、分析，并设计实验，进行量化的、精确的测试并推导出结论。其依据是某领域的理论能够成为可以量化的纯粹科学。 书面案例研究统计处理被访谈者意见文献借鉴专家意见量表设定（1）问卷测试量表设定（2）访谈问卷正式问卷调查理论、案例分析假设提出假设修正（检验）假设检验研究设计实证研究报告（文章）的一般结构研究目的与提出问题文献综述提出假设编制量表、问卷发放、信度与效度的检验数据分析（证明或证伪假设）讨论、结论文献综述（Literature Review）首先，“文献综述”（Literature Review）不是“背景描述”（Background Description）。做研究时，一般要首先了解问题的来龙去脉。诸如“XX问题的发展历程和背景”等等，这些关注的都是现实面的问题，并不是文献综述。什么是文献综述？首先，文献综述是对学术观点和理论方法的整理。其次，文献综述是评论性的（Review 就是“评论”的意思），因此要带着作者本人批判的眼光 (critical thinking) 来归纳和评论文献，而不仅仅是相关领域学术研究的“堆砌”。评论的主线，要按照问题展开，也就是说，别的学者是如何看待和解决你提出的问题的，他们的方法和理论是否有什么缺陷？要是别的学者已经很完美地解决了你提出的问题，那就没有重复研究的必要了。文献综述所应包含的：序言。关于章节构成、文献总述的部分。关于自变量的文献综述。关于因变量的文献综述。自变量与因变量之间关系的文献综述。（这是比较棘手的部分）对文献综述进行总结、评论，指出研究的出发点。做好文献综述的技巧——瞄准主流主流文献，如该领域的核心期刊、经典著作、专职部门的研究报告、重要读物的观点和论述等，是做文献综述的“必修课”。而多数大众媒体上的相关报道或言论，虽然多少有点价值，但时间精力所限，可以从简。