统一绿茶、乌龙茶推广计划 .pptx

统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划观唐广告VISION VALUE统一纯茶2001年传播推广计划一、2001年统一乌龙茶行销策略二、2001年统一绿茶行销策略三、2001年统一纯茶（乌龙茶、绿茶） 形象整合规划四、2001年统一纯茶传播推广五、2001年统一纯茶行销动作时间表六、2001年行销费用预估观唐广告VISION VALUE统一纯茶2001年传播推广计划2001年统一乌龙茶行销策略统一乌龙茶2001年行销任务：*利用无糖的差异化，作为统一乌龙茶传播的新主张*累积统一乌龙茶“绿叶红镶边的好茶”的形象*建立“健康好茶在统一”的纯茶产品形象统一乌龙茶2001广告策略：品牌定位：绿叶红镶边的好茶（品牌口号）品牌个性：清爽、健康传播内容：零热量、无负担、更健康创意核心：无负担支持点：精选绿叶红镶边的好茶、无糖份观唐广告VISION VALUE统一纯茶2001年传播推广计划2001年统一乌龙茶行销策略传播运用：*无糖版本的TVC――传达无糖乌龙茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的新 传播主张*无糖瓶颈挂卡――传达无糖消费利益的标志*包装瓶贴――传达“无负担”利益的说明性文字推广运用：*结合绿茶，以“健康”为主题的纯茶推广*整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的大型消费者SP观唐广告VISION VALUE统一纯茶2001年传播推广计划2001年统一绿茶行销策略统一绿茶2001行销任务：*建立和传播有机茶的概念，领先卡位在市场上*上市推广无糖绿茶，扩大竞争空间统一绿茶广告策略品牌定位：亲近大自然（品牌口号）品牌个性：绿色清新、自然健康传播内容：纯天然、无污染、更健康创意核心：来自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分）支持点：严格选取有机栽培原料观唐广告VISION VALUE统一纯茶2001年传播推广计划2001年统一绿茶行销策略传播运用：*结合无糖绿茶新上市的新版TVC ――传达有机绿茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的 新传播主张*瓶贴： ――强化LABLE主视觉对有机绿茶的标示 ――传达有机茶概念和利益的说明性文字推广：*结合乌龙茶，以“健康”为主题的纯茶推广*整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP观唐广告VISION VALUE统一纯茶2001年传播推广计划统一纯茶饮料（绿茶、乌龙茶）品牌形象整合的规划绿叶红镶边的好茶低糖乌龙茶：无负担无糖统一茶饮料：健康好茶在统一亲近大自然低糖绿茶：有机栽培无糖观唐广告VISION VALUE9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。统一纯茶2001年传播推广计划统一纯茶饮料（绿茶、乌龙茶）品牌形象整合的规划传播运用：*“健康好茶在统一”的ICON整合进所有茶饮料包装*在纯茶饮料平面制作物中出现“健康好茶在统一”的ICON*在纯茶饮料的TVC中增加“健康好茶在统一”的ENDING推广：*结合绿茶、乌龙茶，以“健康”为核心的纯茶推广*整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP长期累积“健康好茶在统一”的形象观唐广告VISION VALUE统一纯茶2001年传播推广计划观唐广告VISION VALUE统一纯茶2001年传播推广计划观唐广告VISION VALUE统一纯茶2001年传播推广计划统一纯茶2001年传播推广计划观唐广告VISION VALUE统一纯茶2001年传播推广计划无糖试饮推广方案一：有效点派发目的：选择有效人群，增加对无糖产品的接触和认识时间：2001/3月中――4月中的双休日对象：20-30岁的都市青年方法：选取“健身房”、“跳操室”、“羽毛球馆”类似的健身场所 派送统一无糖乌龙茶或绿茶（附赠漫画手册） 目标数量：2-3个点/区，50份/点/天考量：*健身场所是目前都市时尚 青年所喜好的休闲场所，选择此类地点可集中派 发给目标消费群 *健身场所的环境符合“健康”的概念，又适合推广无糖产品加深对“无负 担”的理解观唐广告VISION VALUE统一纯茶2001年传播