网络企业价值评估 .pptx

网络企业价值评估NO.1资产评估和网络企业资产评估的定义专业机构和人员按照国家法法规和资产评估准则，根据特定的目的，遵循评估原则，依照相关程序，选择适当的价值模型，运用科学的方法，对资产价值进行分析、估算并发表专业意见的行为和过程。一头牛的“资产评估”市场法指利用市场上同样或类似资产的近期交易价格，经过直接比较或类比分析以估测资产价值的各种评估技术方法的总称。成本法指首先估测被评估资产的重置成本，然后估测被评估资产业已存在的各种贬值因素，并将其从重置成本中予以扣除而得到被评估资产价值的各种评估方法的总称。收益法指通过被评估资产未来预期收益的现值，来判断资产价值的各种评估方法的总称。网络企业的定义是指以互联网为基础，利用网络平台提供服务，并以此获得收入的企业。其实质是以盈利为目的，由不同的要素资产组成为一个相对完整的系统，并且系统具有持续经营的能力。区别于其他的企业的特征，是改变了经营方式，直接从互联网或与互联网相关的产品和服务中获取收入。按照网络产业中协作关系，分为三类:9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。三类网络企业之间的关系最终消费者服务层网络企业终端型网络企业基础层网络企业NO.2网络企业价值构成的影响因素影响网络企业价值评估的统计指标网络企业价值构成的影响因素商业模式它是由客户需求产生的，同时又决定公司提供什么样的商品和服务给客户，决定公司怎样运用自身的信息流、物质流和资金流等商业流程，决定了公司的组织框架、管理规范、和经营战略。在互联网行业中，商业模式创造了流量和客户粘性。盈利模式商业模式决定盈利模式，盈利模式决定企业的获利途径和来源。开放程度NO.3网络企业价值评估方法——可比公司法从2010年下半年开始，由麦考林、优酷、当当网拉开序幕，中国互联网公司掀起一轮赴美IPO热潮;2011年上半年，奇虎360、人人网、淘宝网等7家互联网企业在美国纳斯达克交易所成功上市，在这些网络企业身后，还有开心网、迅雷等十余家排队等候上市。“中国概念”给海外市场的投资者带来了无限遐想，也给国内互联网企业投资者代来了强劲的信心。但在2011年下半年，互联网企业在海外市场遭遇“过山车”行情，境外上市窗口基本关闭，迅雷、拉手网无奈宣布推迟IPO计划，纳斯达克的中国指数也累计下降近四成。在这种大涨大跌的情况后，网络企业的发展状况和网络企业价值判断成为大家关注的焦点。已上市企业的股价走向、等候上市企业的股票股价、暂无上市计划的企业价值确认和发展方向，成为行业内外关注焦点的核心。我国大多数网络企业具有上市时间短或居于未上市状态、资金供应不足需要战略融资、和发展状况不稳定等特征，国外的风险投资方习惯在投资前，把我国网络企业和已上市的(未上市的)具有相同特点、或相似特征的网络企业进行对比，做投资分析和企业价值评估。因此，从企业价值评估的目的和应用角度出发，基于现实情况，选择用可比公司法进行网络企业价值评估。可比公司法概述定义：是市场法的实际应用之一，顾名思义就是寻找可对比的企业信息，以同类公司的股价与财务数据为依据，计算出主要的财务比率，然后用这些比率作为是市场价格乘数来推断目标公司的价值。主要适用领域：对于公开交易的公司估值；未上市公司建立估值基准、通过对每种业务建立估值基准来分析一个跨行业综合企业的拆分价值、允许对经营状况进行比较分析。确定“可比公司”的过程确定“可比公司”估值指标一般增量倍数及其增长弹性■分子反应价值，可以是股权价值、企业价值等，选取分子时需对应分母的杠杆含义■分母反应企业利用业务竞争力和各类杠杆获取增量的能力（盈利能力）△ 所有杠杆后的盈利：净利润 ，倍数为市盈率 PE△ 运营杠杆后，财务杠杆前：EBIT，倍数为 EV/EBIT△ 所有杠杆前：EBITDA，倍数为 EV/EBITDA△ 所有杠杆前的现金获取能力：无杠杆的自由现金流，倍数为 EV/EBITDA■ 衍生指标是倍数对盈利增长的敏感度（弹性），通常有 PEG、EV/EBITDA 对EBITDA