网络广告调查概述 .pptx

第2章 网络广告调查;一、网络广告调查概述;（一）网络广告调查的特点;?主动性 在传统调研中往往采用问卷法或访问法，被访者一般处于被动地位。而且由于访问员本身素质和被访者心理因素等影响，信息反馈可能存在偏差。而网上调查不会受访问员的主观误导，被访者主动参与，信息是自愿提供的，消除了心理障碍，相对来说更客观真实。;?快捷、方便、成本低;?更改及时;?统计数据准确，标准化程度高;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 19, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。08:39:0908:39:0908:397/19/2021 8:39:09 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2108:39:0908:39Jul-2119-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。08:39:0908:39:0908:39Monday, July 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2108:39:0908:39:09July 19, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。19 七月 20218:39:09 上午08:39:09七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 218:39 上午七月-2108:39July 19, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/19 8:39:0908:39:0919 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:39:09 上午8:39 上午08:39:09七月-21 ;（二）网络广告调查面临的障碍;垃圾信息;互联网的速度;用户不愿透露个人信息;网民数量的限制;二、网络广告调查的内容和方法;1、环境信息;2、消费者信息;（1）市场构成者（）;（2）购买目标（）;（3）购买目的（）;（4）购买活动的参与者（）;（5）购买过程（）;（6）购买时机（）;（7）购买地点（）;3、竞争者信息;竞争者信息的重要性;收集竞争者信息的来源; 一般在市场竞争中，有三个层次竞争者：领导者、挑战追随者和补充者。领导者在竞争中处于领先地???，关注的是行业内外的有潜在威胁的新出现事物，以保持自身的竞争优势，因此领导者的竞争对象不仅来自行业内部，还必须关注相关行业威胁，利用互联网收集信息时，要扩大收集范围。挑战追随者主要是跟踪领导者，在学习和模仿领导者基础上，寻找机会成为新的领导者，因此追随者的竞争对象主要是领导者和成长性的补充者，利用互联网主要收集领导者信息。补充者由于力量较弱，不可能直接参与对抗竞争，因此补充者的竞争对象领导者和追随者，利用互联网主要收集被他们忽视或不重视的信息，从而寻找市场机会。;收集竞争者信息的方法;C. 从其它网上媒体取竞争者信息，如通过网上电子版报纸或电视台的网上站点寻找有关竞争者的报道。D. 从有关新闻组和中获取竞争信息，如微软为提防对其操作系统的挑战，就经常访问有关的和新闻组站点，以获取必威体育精装版资料。有人发现微软居然是的站点访问次数最多的。 ;（二）网络广告调查的方法;1、一手资料市场调查的方法与注意问题;电子邮件调查的优势;B.让调查者加强对项目的监控;C.节省费用;D.方便接触以传统方式难以接触的人群;电子邮件调查的运作;举 例;电子邮件调查的局限性和注意事项;（2）网站问卷调查;网站调查的运作;举 例;(3)采用新闻组进行调查;附:新闻组的分类;(4)在线专题小组;如何 操作在线专题小组?;2、二手资料的市场调查;（1）检索工具;著名有哪些信誉好的足球投注网站引擎; 创始人之一谢尔盖-布林指出：“我希望达到的境界是当人们的时候，他们觉得自己是在做调查研究，否则就不是。” 事实上,雅虎与也都是采用的授权的技术. 除了高级有哪些信誉好的足球投注网站功能外, 还具备有哪些信誉好的足球投注网站新闻组的功能. 2001年2月， 将美国著名的新闻组有哪些信誉好的足球投注网站引擎收购并提供了所有 的功能。; 的孙悟空有哪些信誉好的足球投注网站引擎:提问式有哪些信誉好的足球投注网站引擎;自学;三、网络广告调查的步骤;（二）制定调研方案;（三）设计问卷;(2)问卷要短小简洁 为了获得高应答率,问卷应该保持简短(一或两屏).如果问卷必须很长,最好将其分割成几个小页而不要用一长页.(3)由于互联网交互性的特点,网上调查可以采取问卷分层设计,这种方式适