网络时代的文化领导权研究教材 .ppt

3、联动助推机制：形成蝴蝶效应的几对力量 专家 意见领袖 普通网民 网上与网下 传统媒体、 微博与论坛 本地与异地 以微博为核心平台，　以意见领袖为助推器， 虚拟与现实空间联动，区域间的界限被打通。 2012年度100个舆情事件中，出现线下行动的占21%；天涯贴文914条中因维权引发群体事件374起，占40.92% 资料来源：中国社科院《中国新媒体发展报告（2013）》 1、他们是谁？ “四十不惑的男性学者或商人” 资料来源：复旦大学《中国微博意见领袖研究报告》（2012） （三）网络意见领袖素描 2、他们在说什么？ 对热点事件用戏谑语言加工传播 转引新闻或事实，无明显观点 征询网友看法、态度或线索 对公共事件发表评论，有看法 资料来源：武汉大学沈阳教授《微博意见活跃群体分析报告》（2011年） 3、他们如何影响舆论？ ·公共事件的舆论形成早期，事实型微博影响大 ；事件舆论聚集爆发期，观点型和调侃型微博往往影响舆情的方向与走势。 ·公众的“过滤性选择”。意见领袖影响的往往是原本就与自己意见倾向相似的人。 ·意见领袖的“回音壁效应”。 意见领袖和公众的意见往往 相互塑造。 （四）网民心理诉求勾勒 第一重诉求：安全感 公众掌握了准确而全面的信息才有安全感 信息匮乏或虚假 的结果：谣言 “早晨起来看微博，确实很容易让人产生一种皇帝批阅奏章，君临天下的幻觉。国家大事潮水般涌来，需要迅速作出各种判断，提出各种建议，各种转发，各种忧国忧民，各种踌躇满志，万物皆备于我。每个人心中都藏着一个披星戴月上朝堂的皇帝，微博把人的这种情结激活了。” ——《新发现》主编严峰 第二重诉求：参与感与权利意识 第三重诉求：对于公平公正的追求 · 2011年11月16日，外交部网站上一则“中国政府向马其顿捐助校车”的新闻引发公众强烈反响。 三、网络社会的文化执政与文化领导权 （一）加强立法与依法管网 （二）危机处置与信任修复 （三）文化整合与价值重建 （一）加强立法与依法管网 1、立法得失 成绩：制定了《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》等30多部针对互联网的法律、行政法规、司法解释和部门规章，基本形成了专门立法和其他立法相结合、涵盖不同法律层级、覆盖互联网管理主要领域和主要环节的互联网法律制度。 问题：· 上位法缺乏，部门层面法规多，有交叉、缺位、 矛盾现象； · 如何增加现有法律适用性； · 基础理论研究不足。 2、思路转换 政 府全 包全 管 越明确该谁管、管什么，管当管之事、可管之事、能管之事，就越能放心地知道不用管什么。 三、网络社会的文化执政与文化领导权 （一）加强立法与依法管网 （二）危机处置与信任修复 （三）文化整合与价值重建 LOGO LOGO 中央党校文史部 秦露 网络时代的文化领导权研究 中央党校文史部 秦露 副教授 一、网络时代的中国社会图景 二、解读中国的网络文化生态 三、网络社会的文化执政与文化领导权 一、网络时代的中国社会图景 （一）互联网给中国社会带来的深刻影响与变革 （二）党和政府面临的执政新课题 （一）互联网给中国社会带来的 深刻影响与变革 1、互联网正在改变中国的经济模式与产业结构 网络经济规模将超万亿，增长近40倍 资料来源：艾瑞咨询集团 互联网经济数倍于GDP增速 2、互联网正在改变中国的社会状态 2009年舆论热度在60分以上的事件为248个 2010年为274个 2011年为349个 2012年为455个…… 社会舆论总体压力逐年加速度上升 中国已经进入危机常态化（风险）社会 3、互联网正在改变中国的社会和权力结构 土 水 9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。*** 10、市场销售中最重要的字就是“问”。**** 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。***** 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。**** 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。***** 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。**** 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。***** 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。*** 17、利人为利已的根基，市场营销上