统一好当家品牌传播策略 .pptx

品牌传播策略2000年12月传播任务确立“好当家”品牌形象使“好当家”品牌形象深入人心传播对象 二、三级城市低价位面的消费群。以家庭主妇为核心，影响辐射周围人群。 受到经济条件的约束，价格敏感度高。但是，同时又会比较面身克重、料包、品质。价廉物美、物超所值的民生产品是他们的基本需求。 身处城乡接合地区，羡慕大城市的人和生活，借一些时髦的话题和他们沟通，容易引起兴趣。品牌主张 花少一点，吃好一点产品力优势 面身好，煮不烂 份量足，吃到饱 双料包，好味道传播口号 好当家，当好家品牌写真 一个精明能干的家庭主妇，来自一个普通的城市。每天8小时的商场营业员工作之后，忙于 为全家人准备营养可口的晚饭。她有一手烹饪绝活。总能将看似平凡的材料，魔法般的变成一盘盘色香味俱全的菜肴呈现在餐桌上。在她的悉心调理下，丈夫、孩子面色红润。全家乐陶陶。9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。调性表现 ——来源于生活而高于生活 生活化的，人性化的 现代化的城市节奏，从乡镇到城市的过渡 名人证言整合传播新包装主题TVC卖场陈列上市活动建议活动主题： 开箱闻香活动形式： 开箱有奖。在活动期间，促销面箱中有小瓶香油赠送活动针对： 1. 末端小店 2. 消费者（鼓励整箱购买）告知方式： 1. 促销版外纸箱 2. 批发市场横幅/促销海报/关东旗 3. 居民区楼层贴纸 3. 15’’促销版TVC随箱赠品建议方向一 —— 实用的生活必需品 洗衣粉、洗洁精、百洁布、肥皂、毛巾、梳子、袋装洗发水 火腿肠、调味品方向二 ——精打细算当好家 计算器、弹簧秤方向三 ——提高生活品质 护手霜、丝巾 袋泡茶