我国全面屏需求趋势及全面屏渗透率分析.docx

? ? ? ? ? 我国全面屏需求趋势及全面屏渗透率分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：手机大尺寸化需求持续，带动全面屏需求 近几年 ????????手机大尺寸化需求持续，带动全面屏需求????????近几年来，消费者对于大屏手机的关注度与日剧增，手机面板的平均尺寸也在不断上移。据中关村在线（ZOL）的数据，国内手机市场上的平均面板尺寸在2017年达到了5.22英寸，5.1英寸以上的手机在2017年的主流在售机型中累计占据82.9%的比例，较2016年的67.3%大幅提升15.6个百分点。其中，面板尺寸为5.1~5.5英寸的机型是最主流的机型，占比较2016年提升了9.9个百分点，达到60.3%。????????参考 发布《2018年中国全面屏手机市场分析报告-行业运营态势与投资前景研究》 图：中国手机市场平均面板尺寸向上缓慢增长 图：中国手机市场各尺寸机型占比 ????????受手掌大小限制，消费者难以单手操控整机尺寸过大的手机，因此手机屏幕不可能无限增长。提高屏占比，打造全面屏手机成为满足消费需求的重要途径。????????全面屏手机，是屏占比达80%以上，手机屏幕比例接近18:9的手机。从字面意思上来讲，全面屏手机是指整个前面板都是显示区域，屏占比达到100%的手机。但是由于目前的技术水平限制，手机前置的一些传感器还没有合适的隐藏方案，屏占比达到100%尚需时日。所以，目前市场上屏占比达80%以上一般就被认为是全面屏手机。同时，传统智能手机采用的显示屏分辨率比例均为16:9，而目前全面屏手机的屏幕比例接近18:9。????????18:9的全面屏方案相比于传统的16:9显示方案，同样大小的手机中其屏幕的尺寸会提升约10%左右，而异形屏的全面屏手机提升更大，因此全面屏可以在不加大握持难度的情况下提高屏幕尺寸。 图：全面屏对比16:9普通手机有效提高显示面积 ? ????????2016年10月小米发布MIX概念款手机，小米Mix屏幕比例为17:9，搭载6.4寸屏幕，屏占比达到84%，全面屏开始在国内市场得到预热。2017年，各大手机厂商开始陆续推出全面屏手机。三星在2017年3月推出S8旗舰机型，采用18.5:9全面屏设计，屏占比84%，发售后大约25天，实际销量就已经突破500万部。三星的S8热销对全面屏的引领作用巨大，全面屏设计成为了手机终端行业的发展趋势，而苹果在2017年9月发布的iPhoneX更是引入了异形全面屏的设计方案，将全面屏风潮推向第一个高峰。 图：主流厂商的旗舰手机均采用全面屏设计 ? ????????全面屏带来更佳的观感与使用体验 ????????全面屏手机屏幕占据80%以上，从外观上来看比普通智能手机更具科技感，18:9的产品外形。同时，全面屏手机的超窄边框设计，使其在拍照时与环境融为一体，给消费者带来强烈的视觉冲击。因此全面屏手机能够在外观上给消费者留下深刻的第一印象，满足消费者的审美需求。 图：全面屏手机外观科技感十足 ? 图：全面屏手机与环境融为一体 ? ????????全面屏更有利于分屏多任务显示等功能的实现，提升操作体验。从消费者的使用角度，同一屏幕运行两个应用，可以同时处理多个任务。而对于智能手机的分屏多任务显示而言，18:9（即2:1）的屏幕比例相对16:9的屏幕比例更适于界面分屏。因此全面屏手机能够显著提升操作体验。 图：全面屏显示内容更多，视野更宽阔 ? ????????全面屏分屏操作更便捷（以三星Note8为例）????????全面屏需求旺盛，渗透率迅速提升????????全面屏手机是大势所趋，2017年下半年增长迅猛。全面屏手机在2017年下半年迎来爆发，大部分品牌都有全面屏手机发布。截至2017年末，30多家国内外品牌推出全面屏手机120余款，仅中国市场就发布了40多款产品。根据中国信息通信研究院的数据，在2017年4季度，全面屏手机在国内市场的出货份额就已经达到了35.9%，较2017年3季度大幅提升32.2个百分点。 图：2017年中国手机市场全面屏手机发布数量 ? 图：2017年国内市场全面屏手机出货量份额 ? ????????预测，2017年全面屏机种的整体渗透率约为9%，异形屏设计的渗透率则为2.4%，2018年全面屏机型整体渗透率有机会大幅跃升至44.6%。 图：全面屏渗透率将迎来快速增长 ? 资料来源： 整理，转载请注明出处（ZTT） 提示：手机大尺寸化需求持续，带动全面屏需求 近几年 ? -全文完-