绿色健康养生食品项目投资商业计划书.pdf

绿色健康养生食品 高大上公司 20XX.08 商业计划书摘要 一、背景 1、项目的提出原因 2 、项目环境背景 3、项目运作的可行性 4 、项目的独特与创新分析 二、目标与任务 1、项目介绍 2 、目标 3、任务 4 、成功的关键 5、运营模式 6、收益来源概述 三、投资方简介 1、投资方性质 2 、投资方简介 四、产品和服务 1、产品和服务描述 2 、竞争比较 3、资源、技术 4 、将来的产品和服务计划 五、市场分析 1、市场需求 2 、竞争分析 3、市场定位及特点（消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的 主要因素分析市场规模、市场结构与划分，特定受众等） 4 、目标市场的设定 5、本项目市场优势 （对于特定人群的市场特点的省事、 省时、省力、 省钱等） 6、小结 六、 实施方案 实施方案总体规划介绍 营销策划 市场推广 促销和市场渗透 七、管理概要 1、组织结构 2 、管理团队 八、财务计划 1、财务概况 2 、财务指标（销售额、投资回报率、利润等） 3、财务可行性分析 一、背景 1、项目的提出原因 零售业始终是一个充满着生机和活力的行业，任何一个国家在 任何一个历史阶段，其零售业也从来没有因为经济危机而衰落过， 原因就在于只要地球上有人活着，就必须消费；虽然如此，但是任 何一个行业又都存在推动社会发展永恒的竞争，零售业亦然。我们 突然惊奇地发现：诞生于 20 世纪的世界零售业，直销业亦然，在经 过了诞生 - 发展 - 成熟 - 饱和 - 垄断 - 衰落的一个周期以后； 21 世纪世界 零售业、直销业和特许经营业，新一轮周期的曙光则刚刚开始 ,, 20XX年中国消费品社会零售总额大约 8.463 万亿元人民币。“中 国社会科学院”预测中国消费品社会零售总额 20XX年大约为 9.306 万亿元人民币， 增加约 10%。未来公司的服务对象是 80%的普通消费 者。 21 世纪的零售营销是在满足消费者解决了基本生存的“有形产 品”需要以后，要去满足消费者实现自身的人生价值和渴望自己梦 想最终实现的“无形产品” ，这样一个崭新的需求和欲望！ ！营销的 终极价值就是发现需求而满足其需求；但我们惊奇地发现：没有一 家企业，也没有一种营销模式能够充分满足消费者的这个需求和欲 望,, 2 、项目环境背景 新经济不是专指 IT 业和电子商务， 创新就是新经济。 21 世纪是 一个以创新为第一生存法则的世纪； 21 世纪将彻底打破不适应或滞 后于信息化、网络化社会发展一切旧有的思维模式！新经济的特征 就是创新和全球化。 对于历史机遇的把握是对任何一个财富英雄智慧的考验，然而 机遇并非高深莫测，之所以人们会这样看，是因为人们喜欢也常常 用“脸上的眼睛”看世界而不习惯于用“后脑勺的眼睛”看世界。 习惯打破常规而另类思维的人是少数人，所以财富自然就掌握 在哪些少数人的手里。机会可能随时都有，然而机遇只会出现于社 会进步的“拐点” 。 人类文明从工业文明向信息文明的大转折，其本身就表明社会 的进步和发展，那么世界各行业、各领域随之出现各种各样的历史 机遇，也就在情理之中。 3、项目运作的可行性 在我国消费市场上，近年来追求营养健康的趋势更为明显。随 着人民的生活将由温饱进入小康、生活质量将进一步提高；随着经 济的快速发展、人民的生活节奏将不断加快、生活水平将显着提高、 生活方式和消费结构的改变，将给健康食品行业的进一步发展带来 挑战和机遇。 中国的健康食品始于上世纪 90 年代末，至今发展 10 余年，市 场却日益增长并急速扩大。健康食品市场是一个非常广阔的市场， 健康食品专卖店目前中国大