服装媒介计划书.pdf

服装媒介计划书 目录 前言： 2 一、美特斯邦威媒介环境分析 3 （一）背景环境分析 . 3 （二）各类媒体环境环境分析 5 二、美特斯邦威媒体目标选择 16 （一）、消费者信息： . 16 （二）、美特斯邦威营销目标、广告目标和媒体目标的关系 18 三、美特斯邦威广告媒介选择 21 （一）、网络媒体选择： 2 1 （二）报刊等平面媒体选择 24 （三）电视媒体选择 . 25 （二）户外媒体选择 . 27 四、美特斯邦威广告媒介组合策略 30 （一）、电视广告与户外广告的“里应外合” 30 （二）网络广告与报纸（杂志）广告的“相互补充” 31 五、美特斯邦威广告媒介排期策略 32 （一）电视广告的媒介排期： 32 （二）网络广告的媒介排期： 38 （三）户外广告的排期： 38 （四）报纸杂志等平面广告媒介排期： 39 六、总结与分析部分 . 40 前言： “美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。 “美特斯·邦威”是集 团自主创立的本土休闲服品牌。 代表为消费者提供个性时尚的产品， 立志成为中国休闲服市 场的领导品牌。 第一家“美特斯·邦威”专卖店开设于浙江省温州市， 至 2006 年实现全系统 零售额突破 40 亿元，创造了业界发展的奇迹。在品牌意识和品牌偏好处在快速成长发育期 的今天，提高产品质量和增强产品的创新能力已经成为当务之急。 我们小组在经过仔细的市场调查和商讨之后，针对在 2013 年里，为美特斯邦威的新季 的品牌服装广告和美特斯邦威的品牌形象广告作出了较为合理的排期。