2021年XX房地产展示交易会策划方案.docx

2 017年XX房地产展示交易会策划方案 一、背景分析 ?民生，正在从十七大上的关键名词，渗入普通公众的生活视线。近几年，是XX城市 建设投入最多，城市规模拓展最快、城市面貌变化最大、城市品位提升最快的几年。 到如今，嘉陵、高坪以及城市中心板块相继成形，三足鼎立，自成一体，对XX经济的 日益发展发挥巨大的推动作用。国民经济持续稳定增长，人民物质生活水平和精神生 活质量与时俱进，从“居者有其屋”到“居者优其屋”，人们对生活质量的要求也越 来越高，居住要求、生活方式发生了很大变化。住房制度改革也进一步促进了居民的 住房要求，使XX住宅市场呈现出供需两旺的局面。对于XX、四川省乃至全国，住宅产 业已经成为拉动内需、促进经济增长的重要力量。本届“2021 ? XX秋季房地产展示交 易会”（以下简称“房交会”）旨在整合住宅产业界、商业地产界和主流媒体资源， 全力搭建房地产产业、住宅相关产业和相关服务、配套企业与消费者的交流平台，从 而促进XX房地产行业的健康持续发展。 ? XX房地产展示交易会是顺应XX房地产市场发展的需要。XX房地产经过数年的发展，尤 其是近几年的迅速发展，行业的竞争突显激烈，亟待需要一个整合的载体平台把房地 产行业的各个相关单位和房开商聚集在一起，探讨房地产的可持续健康发展。 ?在XX市人民政府的支持下，由市房管局主办、XX得益房地产交易有限公司承办的本次 展会，是XX首次如此大规模、品牌化举办的房地产展示交易会。为配合房交会活动， 扩大其吸引力和影响力，以及更好地展示XX的优美人居环境和丰富的社区生活。展会 组委会精心策划、适时推出一系列地产相关活动。通过丰富多彩的活动内容，在展会 期间及其前后大力宣传倡导文明、健康的生活方式，建立正确的生活观念，提升优秀 楼盘社区的知名度和美誉度。 二、展会目标 ? 1、通过举办房交会，给房地产行业搭建一个交流的平台。 ?2、通过举办房地产交易会，搭建一个房地产项目集中展示的平台。 ?3、通过业内人士的交流，促进房地产及相关行业的健康发展。 ?4、通过举办交易会，刺激XX房地产市场购买需求。 ? 5 ? 5、 体现政府建市的发展战略，构建和谐人居XX。 ?创意展会活动，增强全民关注度，进一步提升房产交易会的品牌影响力， 有效提升参展商品牌知名度 美誉度，有力促进销售。 ?以房地产业为龙头，整合更为完整的展会产业链，拉动家居建材 房产中 介、金融等下游产业的参展份额，打造房产、家居、建材综合展会航母！ 三、展会策略 ?房交会活动项目 1、 新闻发布会 2、 项目展ZE交易会 3、 XX房地产论坛 展会参展内容 （一）房地产行业展示 XX内、外房地产开发企业、品质楼盘项目、二手房、勘察设计单位、物业 管理企业、建筑企业、建材及装饰企业、园林绿化、房地产咨询中介代理 机构、房地产价格评估机构等。 （-）房地产相关产业 模型制作公司、金融业、保险业、网络公司、楼宇智能化系统、化学建材 、建筑门窗、装修、设计公司、家居用品、厨卫设施、运动、康体设施、 各类装饰材料、设备及技术等。 （三）其它 建筑电工、电气产品、转让、投资、合作项目、房地产营销广告优秀作品 展等。 ?核心策略: 面对目前的楼市大形势，我们需要做的就是给与房地产企 业充分的参展信心。因此，我们的主线活动必须是强有力的， 让房产商充分感受到对自身销售及品牌有明确帮助的主线活动。 而这样的活动必然是真正顺应购房消费者需求的，也是真正能 够吸引他们到展会现场并且消费的。 ?如何提升关注度 提升目标消费者的关注度就必然要从切实的优惠出发。我们将通过 “提前全城发放购房优惠券”的主线活动把4天的展会变成至少1 -2个月的 关注期，把全市消费者的购房需求信心提前调动并掌握于手中，同时让消 费者的购房行为引而不发，直到展会现场集中爆发出来。 ?如何拉动产业链，打造行业展会航母 ?用双品牌战略吸引不同需求的人群到场，建议展会全称为: 2021年四川?XX秋季房地产展示交易会 ?让家居、建材、装饰等周边行业更多的参与到“楼事”中来（下详见主线活动） ?在现场用更多手法引发人流（下详见现场规划） ?提高效率，建议联合主流媒体、行业协会合作招展。 ?除传播房交会时附带宣传家居展，同时也给予一定比例的宣传资源以家居展作为主体 宣传，从而吸引这一部分的直接人群。 四、传播主题 在上述策略之下，我们认为，本次房交会的传播主题应该和国家大的 调控政策相呼应，更加强调将购房的目的还原到“安家”的“冈懦”本质 上来，同时表现出房展会旺盛的购房需求： ?魅力XX和谐人居 五、展前主线活动 五、主线活动 房地产彻鮭调控之下的房地产营销州 活动说明：房地产论坛一一调控之下的房地产营销论坛 时间：八月下旬 地点：得益房地产交易市场 内容:针对目前房地产形式，邀请