中小企业品牌网络推广的途径分析.pdfVIP

中小企业品牌网络推广的途径分析 08市场营销2班15号 付俊萍 摘要：中小企业在激烈的市场竞争中，生存与发展面临着极大的 挑战，随着网络经济时代的到来，互联网已经成 为当今企业市场宣 传的重要平台，越来越多的用户通过互联网了解企业，选择产品，这 些给中小企业赋予了新的机遇。 企业的生存与发展,主要依赖对市场的拥有程度。在传统营销中 , 大型企业以自己独特的优势,往往具备更多的机会,而中小企业因为多 种因素,在机会面前处于劣势地位。中小企业要盈利并保持竞争优势, 必须探索新的推广方式。网络推广作为一种独特的推广方式正在逐步 受到关注,网络推广是利用互联网进行宣传推广活动。我将从中提炼 出适合中小企业的网络推广方式。 关键词：中小企业；网络推广；品牌推广 1 目录 一、中小企业的现状 3 （一）、中小企业现状 3 （二）、中小企业的特点 3 （三）、互联网的发展状况 5 （四）、中小企业互联网应用现状 5 二、中小企业网络推广误区 5 （一）、宣传意识淡化,导致企业网站萧条 5 （二）、有哪些信誉好的足球投注网站引擎的盲目投资,导致成本大收益低 5 （三）、网络服务商的无序竞争,加大了投资风险 6 （四）、融资困难，告贷无门 6 三、网络推广的定义及方式 6 （一）、网络推广定义 6 （二）、网络推广的特点 7 （三）、网络推广的方式 8 四、适合中小企业的网络推广方式 16 （一）、广泛发布信息 16 （二）、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 16 （三）、博客营销 17 （四）、微博客营销 17 五、结论 17 2 企业的生存与发展，主要依赖对市场的拥有程度。在传统营销 中，大型企业以自己独特的优势，往往具备更多的拥有机会，而中小 企业因为多种因素，在机会面前处于劣势地位。中小企业要盈利并 保持竞争优势，必须探索新的推广方式。网络推广作为一种独特的 推广方式正在逐步受到关注，网络推广是利用互联网进行宣传推广 活动。 一、中小企业的现状 （一）、中小企业现状 根据国家发展和改革委员会、国务院信息化工作办公室、信 息产业部日前联合发布的《中国中小企业信息化发展报告》和《全国 中小企业信息化调查报告》显示,目前我国中小企业和非公有制企业 数量已超过4 200 万户,占全国企业总数的99.8%,中小企业在国内生 产总值、税收和进出口方面的比重分别占到全国的60%、53%和68% 左右,中小企业已成为我国经济和社会发展的重要推动力,发挥着不可 替代的作用。 （二）、中小企业的特点 1. “小”、“灵”、“快” 与大型企业相比较，中小企业的首要特征之一，即在于企业 规模小、经营决策权高度集中，但凡是小企业，基本上都是一家一户 自主经营，使资本追求利润的动力完全体现在经营者的积极性上。由 3 于经营者对千变万化的市场反应灵敏，实行所有权与经营治理权合 一，既可以节约所有者的监督成本，又有利于企业快速做决策。其次， 中小企业员工人数较少，组织结构简单，个人在企业中的贡献容被识 别，因而便于对员工进行有效的激励，不像大企业那样在庞大的阶层 化组织内容易产生怠惰与无效率的情况。可见，中小企业在经营决策 和人员激励上与大企业相比具有更大的弹性和灵活性，因而能对不断 变化的市场做迅速反应。所谓企业小、动力大、机制灵活且有效率。 当有些大公司和跨国企业在世界经济不景气的情况下不得不压缩生 产规模的时候，中小企业却在不断调整经营方向和产品结构，从中获 得新的发展。 2. “小而专”和“小而精” 中小企业由于自身规模小，人、财、物等资源相对有限，既 无力经营多种产品以分散风险，也无法在某一产品的大规模生产上与 大企业竞争，因而，往往将有限的人力、财力和物力投向那些被大企 业所忽略的细小市场，专注于某一细小产品的经营上来不断改进产品 质量，提高生产效率，以求