广告学A试卷及答案.docx

2016-2017学年第二学期期末考试题 2016-2017 学年第二学期期末考试题 《广告学 》 试卷（ A 卷） 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得分 _ _ _ ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ） 注意事项： _ _ 1. 试题为闭卷考试，考试时间为 120 分钟，满分 100 分 。 _ 2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填 _ _ _ 写在试卷规定的地方，否则视为废卷。 线 效 号 （ 学 ? ? 3. 考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。 _ 无 _ _ _ _ _ _ ? ? ? ? ? ? ? 得分 评阅教师 题 一、字词翻译题 本题共 15 小题，每小题 1 分，共 15 分 _ _ ? 答 名 ? 姓 ? ） 封 （ 级 ? 一、单项选择题。 内 ( 本题共 10 小题，每小题 1.5 分，共 15 分) 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） 班_ _ _ _ _ ? ? 线 ? ? ? A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 _ C. _ ? 封 广播广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ D. 电视广告的广泛出现 ） ） ? 系 ? （ ? ? A 、流通时间 B 、销售年增长率 院_ 密 C、知名度 D 、渠道覆盖率 _ _ _ _ _ _ _ ? ）密 （ ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） _ _ _ A 、户外广告 B 、印刷品广告 C、销售现场广告（ POP） D、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是 ( ) A 、确定目标 C、调查研究 5. （ ） B、寻求主题 D、进行创意 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的 A 、广告艺术 B 、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。 A 、传播信息 B 、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活 动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。 A 、广告表现 B 、广告创意 C、广告调查 D 、广告策划 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策 略是（ ） A 、价格定位 B、对象定位 C、外形定位 D、使用方法定位 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） A 、毛评点 B 、千人成本 C、收视率 D 、到达率 广告传播心理的过程中常采用 AIDAR 模式，它的一般顺序是（ ） A 、兴趣 -注意-欲望 -行动 -再次购买B、注意 -兴趣 -欲望-行动 -再次购买C、欲望 -注意 -兴趣-行动 -再次购买 D、注意 -欲望-兴趣 -行动 -再次购买 11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法 人、 其他经济组织或者个人， 它是市场经济与广告活动的重要参与者， 它可以是 ( )，也可以是自然人 . A. 法人 B 总 经理 C 合 伙人 B 持股人 12 下列不属于 .广告决策过程的是（ ） A 广告目标确定 B 广告预算策划 C 广告信息策划 D 广告费用 13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告 活动。就是在广告客户、广告公司和（ ）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制 A 电视 B 广播 C 广告媒介 D 杂志 下列不属于 .制约传播者和受众理解信息的要素是（ ） A 广告图片 B 心理预设 C 文化背景 D 动机和情绪 根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（ ） A 电影胶片广告 B 录像带广告 C 电脑合成广告 D 插页广告 户外广告指在城市道路、 公路、铁路两侧， 城市轨道、 交通线路的地面部分、 河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的 （ ） A 商业广告 B 公益广告 C 政治广告 D 观念广告 按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（ ） A 观念广告 A 商业广告 B 公益广告 C 政治广告 下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（ ） A 工业企业广告 B 媒体广告 C 经销商广告 D 消费者广告 广告的具有经济、社会文化 、政治、 ( ) 的基本功能 A 突出产品 B 强化感官 C 传播 D 整合营销传播 广告的目的是促进销售