电磁炉市场研究报告--决策层版.pptx

电 磁 炉 市 场 研 究 报 告决策层版;目 录;市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号;市 场 简 析;市场简析;市 场 简 析;行业动态 电磁炉新一轮技术潮来临 台企拨得头筹 2004-2005年电磁炉低端市场的放量扩张，是电磁炉已经进入普及阶段的显著标志。但紧随而来的是，由于电磁炉行业这两年的发展急功近利，同质化现象日趋严重，价格战更是提前到来，一场行业的技术升级迫在眉睫。 ? 近日，由台湾张氏国际自主研发的全球第一款“ZS纳米瓷面板”电磁炉面市，并在山东省启动了“中式电磁炉普及推广中华行”首发仪式。这款被喻为中国人自己的“中式电磁炉”一进入市场便引起了多方的关注。 中式电磁炉带动技术革命 ???? 据悉，此番台湾张氏国际发起“中式电磁炉普及推广中华行”活动，是因为解决了一直以来困扰电磁炉行业发展的技术难题，张氏国际根据中国人五千年的烹饪习惯，专为中国消费者研制开发出了能用凹底锅的电磁炉———“中式电磁炉”。 ???? 据张氏国际集团中国区总裁张良介绍，这是一款中国式的电磁炉，以往的电磁炉之所以在国内市场推广屡屡失利，主要原因就是受传统猛火烹饪的习惯，加上中国人一直是用圆形凹底锅炒菜，但由于西方人发明的电磁炉一直是平面形结构，这就使得炒菜成为一种“世纪难题”，成为电磁炉在中国普及的一个结构性瓶颈。 　;行业动态 为了攻克电磁炉结构性技术瓶颈，在1999年1月份，张氏国际集团就成立了“中式电磁炉课题攻关小组”，正式研发适合中国人烹饪习惯的电磁炉，身为中国区总裁的张良亲自担任课题组长，率领三名高级工程师进行技术攻关。2004年9月28日，耗时2046天的“中式电磁炉”雏形正式面市，并以“2046”的纪念性名字进行了市场销售测试。直至今年9月，经过长达两年的技术完善与升级，并首创将“纳米技术”融入电磁炉面板工艺之中，使面板真正实现了绿色环保，与其它电磁炉面板相比，在高温加热的情况下，不会释放重金属气体而伤害人体。近日，“中式电磁炉”正式全面上市。 ?? ?据张良介绍，电磁炉曾在中国上世纪八九十年代“火”过一阵子，但短暂的辉煌之后便销声匿迹，究其原因，综合起来主要是因为技术的不成熟。近几年来，电磁炉以其诸多明显的优势成为小家电市场卖得最“火”的产品，同时也是小家电市场增长最快的产品。其背后的因素也是因为技术的完善，使得电磁炉产品在功能、质量、价格等等方面都得到相当的改善。 然而，由于近两年电磁炉行业的放量扩张，不少厂家多采用浅层次的OEM方式，或是短期投机简单拼装，导致市场上约有300-400个品牌在混战，使得电磁炉行业刚进入丰收喜悦里的时候，潜在风险也浮出水面。 ???? 业内人士认为，电磁炉要提高行业抗风险能力，避免重蹈覆辙，并发展至完全能够跟燃气灶“分庭抗礼”，就必须加快普及力度，加快新一轮的技术升级，而此次张氏电器“中式电磁炉”的问世，意味着继上个世纪末之后的又一轮行业技术革命时刻的到来。;行业动态 台式拨得技术升级头筹 ???? 目前，除张氏电器外，尚朋堂、正夫人等企业都推出了能够使用圆形凹底锅炒菜功能的电磁炉，如正夫人推出了平凹两用型电磁炉。有关数据显示，此类符合中国烹饪习惯的电磁炉近年来呈倍增速率增长，显出了巨大的发展后劲。 值得关注的是，这些企业大部分都是台资背景，国内电磁炉厂家却很少对这种能够使用圆形凹底锅炒菜功能的电磁炉做出相关反应。对此，全国交电商品科技经济情报中心站主任傅教智指出：“电磁炉是在德国发明，在美国发展普及，在日本技术提升，目前在世界一些地方的普及率已达很高，而台湾受西方文化的影响，普及率高达86%。故在技术升级方面走在了国产品牌的前面，并引领着国内电磁炉行业的发展潮流。” ?? ? 据悉，目前，电磁炉的生产厂家不下1000家，但是真正有规模优势的厂家少之又少，经过多年的竞争，电磁炉行业逐渐分化出两大阵营：第一阵营就是以台资背景企业为主的“技术派”，他们占领着行业的中高端市场，这些企业涉足电磁炉市场较久，拥有规模优势和专业化生产能力，凭借着相对成熟的技术而在中高端市场上咄咄逼人，拥有较高的市场份额。 第二阵营就是“OEM派”，这其中包括占领中低端市场的本土专业电磁炉生产商，如前锋、雅乐思等；还包括如美的、格兰仕、TCL这些“半路出家”型的传统家电企业，他们看好电磁炉潜在市场，并根据企业多元化扩张的需要而涉足，它们拥有品牌、网络和客户资源优势，以OEM为主，已经在市场上初有斩获。 ;行业动态 张良认为：“电磁炉是一个看似简单，实是复杂的小家电。