创维互动营销效果评估报告.pptx

 2009年创维互动营销效果评估研究报告    艾瑞咨询集团 2010年03月;一、项目背景 二、结论与建议 三、研究发现 创维营销活动广告效果 营销活动到达 营销活动效果 营销活动评价 创维目标用户彩信手机报接触 彩信手机报阅读率 彩信手机报阅读频率 彩信手机报喜好度 12580用户基础属性 ;;1.1 项目目标:2009年创维通过“12580生活播报”等媒体开展了一系列互动营销活动，为评估营销活动的效果，展开本次调研。希望通过本次项目评估达到以下三个目的：;1.2项目设计;1.3实际回收样本量:;;2.1结论;2.2结论;;3.1.1营销活动效果研究内容;3.1.2创维营销活动到达率:;3.1.3创维营销活动到达的渠道;3.1.4创维营销活动的接触频率;3.1.5营销活动对品牌知名度的提升-第一提及率;3.1.6营销活动对品牌知名度的提升-提示后提及;3.1.7营销活动对品牌美誉度的提升;3.1.8营销活动对用户购买意愿的提升;3.1.9营销活动内容回忆;3.1.10营销活动对品牌印象提升-分营销活动;3.1.11营销活动评价-关注度与喜好度;3.1.12吸引用户关注创维营销活动的因素;3.1.13吸引用户参与创维营销活动的因素-分性别;;3.2.1彩信手机报的阅读率:;3.2.2彩信手机报阅读率-分学历与家庭月收入;3.2.3彩信手机报的阅读频率;3.2.4彩信手机报的喜欢程度;3.2.5彩信手机报的喜欢程度-学历与家庭月收入;;艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group 中国领先的互联网商业数据产品供应商 中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商 ;谢 谢