大型活动策划与研究_营销活动策划_计划解决方案_实用文档.pptx

《大型活动策划与研究》;绪论:一、活动种种;２　体育赛事 F1、世界杯、中超 群众长跑 乔丹中国行（名人） 体育明星的公关活动（姚之队）;３　群体娱乐活动（群众社区文艺活动） 嘉年华 龙舟赛（苏州河） 品牌 龙华寺新年撞钟 炎黄祭祀（陕西） 书画展、书评、歌咏、舞蹈、摄影、民间工艺（剪纸）、戏曲、灯谜会、社区名人采访、DV、宠物装饰、家庭装饰、插花艺术、烹饪交流、编织艺术、画廊;群众文艺 群众文化 安徽群众文化 群众文化读本 群众报 群众创作 群众歌曲 群众歌舞 群众俱乐部 群众口琴 群众文艺指导 群众文娱活动 群众演唱 群众音乐 ;;;４经济活动 福利彩票 时装表演 产品推广活动;５　美食活动 人体餐 美食与节日 美食节目;６名人纪念活动 040616爱尔兰纪念桥伊斯 毛泽东、肖伯纳 0406里根葬礼 安徒生200周年纪念;７　才艺表演 国际???画大赛（新民晚报“和平杯”） 选美“世界小姐”“环球小姐”“国际小姐” 模特大赛 “永达杯”儿童与汽车摄影大赛;８　展演活动 中国十大演出盛事评出（040608） 歌唱会、魔术、音乐 上海—巴黎 上海—多伦多 两地直播文艺演出 各种巡回演出 各种歌手大奖赛 魔术（大卫·科波菲尔） 上海国际艺术节　　　上海国际电影节 上海国际电视节　　　嘎纳、奥斯卡;９　学术活动 各种学术论坛 上图系列讲座 东方论坛;１０　公益活动 广告信息杯 公益义演 明星公益活动、全民公益活动、公益广告、企业形象公益塑造 咨询 中央电视台“心连心”活动 “同一首歌”;１１　会展活动 第28届世界遗产大会在苏州举办（040628） 博鳌（亚太经合组织） APC会议 2006年杭州休博会 各种展览会（系列活动） 世博会;１２节事活动 城市形象推广活动 诺曼底登陆60周年纪念活动 中国文化年“上海周”活动在法国举办060628 南京“世界名城会” 各种民族节日 婚庆、丧葬（民间习俗 天葬）;绪论:二、大型活动的巨大魅力 ;绪论:二、大型活动的巨大魅力;绪论: 三、大型活动的产业化市场 ;绪论: 三、大型活动的产业化市场;绪论: 四、大型活动的一般操作模式 ;绪论: 五、现代大型活动的产业特征 ;第一章 活动策划特征与原则 第一节 活动策划的特征 美国哈佛企业管理丛书认为：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。” ;第一节 活动策划的特征;第二节 活动策划的原则;1、收集原始信息力求全面 2、收集原始信息要可靠真实 3、信息加工要准确、及时 4、保持信息的系统性及连续性;第二章 活动策划原理与方法 第一节 活动策划的原理;一、心理原理 (一)活动策划的心理基础;(二)活动策划的心理障碍 畏惧现象 刻板现象 初次现象 井蛙现象;(三)活动策划的心理规律 1、满足心理需要 2、利用心理弱点 ;二、情感原理 三、创新原理 (名人效应 怀旧心理 逆向思维) 四、人文原理 五、造势原理;第二节 活动策划的方法;第三章 大型国际会议实务 （专章论述）;第四章 活动策划书写作 第一节 精心策划：活动策划书撰写的根本前提;1、尽可能齐全地搜集有关背景材料;; 3、精心策划和安排专题活动的内容;4、对专题活动的费用有一初步匡算 ;第二节 规范格式：活动策划书撰写的技术处理 ; 1、标题;2、活动背景（分析） ; 3、活动主题;4、活动目的;5、活动目标公众; 6、活动时间和地点;范文4-9 活动时间 1998年8月3日至1998年11月7日 活动地点 新闻发布会：××大厦××会议厅 初赛：各区县体育场馆(由各区县体委选定) 复赛：浦东、长宁、闸北、嘉定四区体育馆 决赛：上海卢湾体育馆;7、活动内容;8、效果预测;9、信息传播策略 ; 10、实现活动方案的措施;11、活动场地布置;12、工作程序和分工;13、活动经费预算 ;活动经费预算的主要内容： ;活动经费预算的主要内容：;活动经费预算的主要内容：;14、活动评估标准 ;范文4—20 活动评估标准 (1)活动实际参加人数 不少于2000人 (2)媒介有关活动报道 不少于30篇(次) (3)活动信息覆盖率 本地区人口的1／4 (4)活动现场执行情况 不发生任何明显失误 (5)活动经费使用情况 严格控制在预算之内 (6)活动后公司知名度提升 20％ (7)活动后公司美誉度提升 10％;15、其他有关事项;第三节 完整合理：活动策划书撰写的整体要求 完整性、合理性和逻辑性 ;第五章 演出活动实务