公共关系传播与媒介讲义课件.pptx

第六章 公共关系传播与媒介;首先，北京奥申委积极加强与国际媒体的联系，向世界展示北京和中国的风采，赢得国际舆论的广泛支持。申办期间，北京奥申委与300多家境外媒体驻京机构密切联系，定期召开新闻发布会。到2001年6月底，奥申委共接待境外新闻机构130家，境外记者240批334人次。国际媒体对中国、对北京的报导量不断攀升，仅2001年前5个月的文字报导就达1700多篇。 其次，开通北京奥申委网站。这是所有申办城市中最早开通的官方网站，每天用中、英、法、西班牙四个语种向外发布大量信息，介绍中国，宣传北京。网站首页图片新闻基本做到每日更新，中文新闻每天保持在15—20条左右，英文保持在每天10—15条，法文、西班牙文每天5—10条。为了在激烈的竞争中始终处于领先位置，网页进行了两次大的改版，仅四个语种的页面就达5000多个。;奥申委网站还经受住了多次“黑客”’的入侵，一分钟也没有停止工作。网站全新的画面、丰富的内容吸引了众多的访问者，平时每日的访问量就达6万左右，重大活动期间访问量成倍增长。2001年7月13、14两天，日均访问量创下660万的纪录。 　　再次，北京奥申委还在北京海外人士集中的20个四、五星级饭店，首都机场，中国国际航空公司，美国西北航空公司等7家外国航空公司发送申办宣传品20万份。大规模的开展对外宣传和公关活动，使北京蓬勃发展、充满生机的形象得到国际社会越来越充分的认同。所以，我们有理由说：中国北京申奥的成功，也是北京奥申委公关传播工作的成功。 　　当今世界，任何一个大的组织机构和一项大型活动，都离不开公关传播工作。;;;（一）传播的过程 ;;（二）传播的要素 五W模式（拉斯威尔模式）;（二）传播的要素 特点：单项直线传播模式;传播过程的六大要素 1、控制分析 2、内容分析 3、媒介分析 4、受众分析 5、效果分析 6、反馈分析 ;;也称人内传播、内向传播、内在传播或自我传播。指的是个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。 主我（I）：作为意愿和行为主体的“主我”，它通过个人围绕对象事物从事的行为和反应具体体现出来。 宾我（Me）：作为他人的??会评价和社会期待之代表的“宾我”，它是自我意识的社会关系性的体现。 人的自我是在“主我”和“宾我”的互动中形成的，又是这种互动关系的体现。;社会功能： 1、对个人来说，通过自我传播，人能够在与社会、他人的联系中认识自己、改造自己，不断实现自我的发展和完善。 2、对社会来说，会对现实的社会关系和社会实践产生巨大的影响，自我传播是一种推动社会发展的强大动力。;也称“个人之间的沟通”，指的是个人与个人之间的信息沟通与交往。 是最常见、最普通、渗透人类生活一切方面的一种最基本的传播方式。;主要特点： 1、显著的私人性。 面对面，直接通过双方的语言、表情、动作、行为进行“亲身”交流。 非面对面，通过个人性的媒介进行“个体媒介”交流。 2、双方的参与性。 3、传播符号的多样性。 4、反馈的灵敏性。 5、沟通的情感性。 6、主观的制约性。;社会功能： 1、是社会成员交流信息的重要渠道， 是实现社会协作的重要纽带，也是 传 承社会文化的重要工具。 2、对个人来说，人际传播也是 完善和发展自我的重要途径。 3、人际传播的状态如何，是社 会物质文明和精神文明的重要 体现。;又称小群体沟通，主要指介乎于人际传播和组织传播之间的一种传播形式，即群体内的人际沟通活动。 群体，不仅包括初级群体，也包括具有某种共同社会属性的简介社会集合体。 既包括联系松散、自 发而成的社会群体， 也包括存在着制度化 的严密分工和严格纪 律的职能群体。;主要特点： 1、沟通在特定的群体环境中进行。 2、沟通的意见多元化。 3、沟通受到共同目标和行为规范的制约。这是小团体传播的最显著特点。;社会功能： 1、群体传播可以将个人与社会相连接，有助于社会秩序的维持，使社会秩序的连续性得到保证。 2、是满足个人需求的重要手段。 3、是个人信息来源和社会安全感的提供者。 4、是个人表现和实现自我的手段。;又称组织沟通，主要指作为传播主题的组织与其成员以及环境之间的信息交流、沟通活动。 任何一个社会组织都是一个独立的传播沟通主题，必然与环境存在大量的信息交流关系。;主要特点： 1、传播的主体组织化。 2、传播对象公开化、大众化。 3、内部传播活动的双重性。 正式的组织沟通形式:以效率、效能为原则，按照一定的层级次序和规范的传播系统进行程式化的沟通。 非正式的人际沟通形式：以感情、兴趣为纽带，以自愿自发的方式，形成自由、灵活和富有弹性的人际沟通。 4、外部传播方法的综合性。;社会功能： 1、内部协调。 2、指挥管理。 3、决策应变。 4、形成共识。;指传播主体向相对集中的较大公众群体进行传播，它利用公众广泛参与的某种活动形式