御华府推广方案.pptx

KANLIMA·御华府 营销推广方案;推广创意思考原点;康力马集团：全球最大资源供应所属集团 康力马房地产开发有限公司：和谐 丨文化丨发展;御华府，康力马旗下的文化代表力作。;概念定位。 品牌执行。 营销方式。;御华府产品定位：阜康首席新中式公园世家;产品价值关键词： 外部：市政公园旁丨城市核心丨公园地产 内部：新中式风格丨低密高层丨景观资源充沛丨文化地产;御华府形象定位建议;御华府 文化生活·公园意趣;御华府 公园文化绘本·中式情景美宅;御华府 第一建筑·精英典范;概念定位。 品牌执行。 营销方式。;执行研究品牌/产品的双线渗透式导入;KANLIMA;第一阶段：产品先行，亮相市场 第二阶段：产品借势，品牌落地 第三阶段：服务体验，感受品牌;第一阶段：产品先行，亮相市场;第一阶段：产品先行，亮相市场;第一阶段：产品先行，亮相市场;通道建立：主会场 → 售楼部 → 项目地 → 售楼部 ;第一阶段：产品先行，亮相市场;;;第一阶段：产品先行，亮相市场;第一阶段：产品先行，亮相市场;听觉系统建立;事务用品：主要包括名片、信封、信纸、邀请函、票券、贵宾卡等。把企业“气味”附着到这些物件上，不仅增加了办公情趣，更丰富了品牌形象； 营销场所：主要接待、洽谈的场所。在客户或其他合作者经常接触的地方，室内环境和空间气味通常能影响到他对品牌的印象和评价； 生活环境：主要指未来项目内部的自然绿化环境，如园林香味花草的种植、入户大堂的不同香味气息。使空气中有淡淡的花香味，打造不同的生活氛围； 交通工具：主要有工作用车、看楼专车、接待用车等。在接待用车上传播企业“标准味”，可以在第一时间将这种识别方式让客人或客户接触到； 平面广告：杂志、DM、车厢广告、墙面广告、产品宣传单、室内挂旗、海报等均可以作为香味识别系统传播的载体。;第二阶段：产品借势，品牌落地;全年推广时间节点段建议;第二阶段：产品借势，品牌落地;2011年12月底：营销筹备。;;2012年1-4月：启动蓄客。;2012年5-7月：认筹、开盘。;2012年8-12月：销售、服务体验期;第三阶段：服务体验，感受品牌;第三阶段：服务体验，感受品牌;概念定位。 品牌执行。 营销方式。