网络游戏行业分析实施报告.pdf

. 行业概述 行业定义 行业分类 PC客户端游戏： 简称端游， 是需要在电脑上安装游戏客户端软件才能运行的游戏。 包括角色扮演类多人在线 网络客户端游戏（ MMORPG）和休闲竞技类平台客户端游戏。 移动端游戏： 指运行在移动终端上的游戏软件。 移动终端又称移动通信终端， 是指在移动中使用的计算机 设备，广义概念包括手机、笔记本电脑、平板电脑、 POS机、车载电脑等，现主要指的是智 能手机和平板电脑。 PC浏览器游戏： 又称为 Browser Game 、无端游戏，指可以直接通过互联网浏览器玩的网络游戏。包括社交 游戏、小游戏和网页游戏。 网络游戏 PC浏览器游 PC客户端 移动端游戏 戏 MMORPG 平台游戏 社交游戏 小游戏 网页游戏 . . 手游类型 射击游戏 棋牌游戏 卡牌游戏 模拟经营 体育竞技 策略游戏 益智休闲 动作冒险 角色扮演 我们将手机游戏分为 9 大类型，其 2016 年 ARPU值如下图所示。 可以看到，安卓市场和苹果商店中， 角色扮演类和卡牌游戏类 手游是 ARPU值最高的游戏类 型，这反映出这两种游戏类型是玩家更加喜欢、更愿意充值付费的游戏类型。 页游类型 页游类型主要有四类：角色扮演、战争策略、模拟经营、休闲竞技 角色扮演 休闲竞技 战争策略 模拟经营 . . 角色扮演类是页游中 ARPU值最高的游戏类型，多见于传奇类和西游类页游。 行业竞争格局 手游行业 手游行业目前的竞争格局是两强争霸的局面， 网易和腾讯占据了手游市场超过 50%的市场份 额（ 51.4%），剩余 48.6% 的市场份额中，掌趣科技、西山居、吉比特和完美世界的市场份额 居前，属于二线龙头。行业前十企业占有的市场份额高达 74.6% ，行业集中度较高。 2016年国内手游研发商流水市场份额 腾讯游戏 网易游戏 25.4% 25.8% 掌趣集团 西山居