展览会品牌管理演讲.pptx

品牌展览会管理;品牌;品牌管理;品牌管理背景;;2010年中国网络游戏展览会;代表行业的发展方向 努力提高参展商和观众的忠诚度 良好的公共关系和第三方认证机构 努力寻求规模效应;展会概况;举办地点：西安曲江国际会展中心 举办时间：2010.04.05—2010.04.11 办展频率：一年一次 主办单位：陕西省教育厅、中国互联网协会、中国青少年网络协会 、上海盛大网络发展有限公司 承办单位：西安千秋文化传播有限公司 特邀嘉宾：陈天桥、马化腾、张瑞敏;展品范围： 游戏类：网络游戏、单机游戏、对站平 台、棋牌游戏、网页游戏、休闲游戏、聊天工具、交友社区、聊天论坛 软件类：金融证券软件、办公图文软件、学习软件、音乐软件、影视软件 网站类：体育网站、娱乐网站、财经信息网站、网络购物网站、文学小说网、找工作网站、实用查询网站、电子邮件 ;;;树立品牌意识;权威协会和行业领导者的支持;陈天桥;盛大网络业务架构 ;盛大在线：是专为无物流的文化和虚拟产品提供的数字出版平台，为广大互联网用户获取数字内容产品提供优选渠道，也为其他互联网企业定制专业化的用户服务体系。 其他投资：盛大其他投资公司还提供家庭棋牌平台、电子竞技平台、手机互动娱乐、网络动漫、网络音乐等在内的适合不同年龄层次用户群的互动娱乐产品 。;;马化腾;腾讯;;打造网络品牌;首先必须建立自己的专题网址。 群发邮件，这个主要给潜在参展商发，可附带一些展会的资料。 由于有虚拟展馆，在网上的宣传力度一定要大，尽一切可能让更多的人知道。 ;;;强有力的品牌宣传;;;邀请周杰伦作为展会的宣传大使，是因为他在青少年中的影响力是非常大的，而网络游戏面向的主要就是年轻人，而且他对音乐的创新之路和坚持中国风刚好和展会创立自己的品牌之路的思想一致。;专业化服务;在网站上设留言板，让参观的人都留下自己的建议和意见。 建立会员体系，为老客户提供更舒适的服务。 设专门的人员负责网上展馆的广告模块。;代表行业的发展方向;努力提高参展商和观众的忠诚度;2、严格保证展会的质量。抓好展会的规模建设和对参展商的服务质量，只??为参展商提供高质量的服务，才能在他们心目中树立展会的高质量形象，才能拥有一批忠诚的参展商群。 3、合理制定展位价格。从理论意义上讲，参展商会以展位的价值为尺度来判断是否参展，所以一定要注意展位定价的合理性。 ;4、稳定与参展商的关系。参展商在决定是否来参展时还考虑一个重要因素就是展会的服务质量，所以，我们在加强品牌宣传力度的同时，也要注重对参展商进行感情投资，加强与参展商之间的交流，使其成为忠实的客户群。 ;良好的公共关系和第三方认证机构;努力寻求规模效应;海尔;;靠服务提升品牌价值;;靠质量赢得顾客信赖;08年海尔在澳大利亚做宣传，大大地提升了海尔品牌在当地的影响力。到08年3月底，海尔澳大利亚贸易公司营业额同比增长70%多，滚筒洗衣机的营业额是07年同期的5倍。 图为在悉尼市中心的乔治大街海尔树立的巨幅广告牌，过往的车辆、行人以及附近写字楼的办公人员都可以看到，每天能辐射5万人。 ;靠信誉跻身世界名牌;身披纱丽的印度消费者对海尔“宽体”冰箱竖起了大拇指，称赞“宽体冰箱”的“快速制冰”功能;在美国第57届NBA全明星赛场上，随处可见海尔品牌LOGO。无论是“Haier Shooting Star――海尔混合投篮比赛”的醒目条幅，还是随处可见的带有Haier标志的球桶，都体现了海尔品牌的实力。