郑州市沙口路项目市场调研报告.pptx

郑州市沙口路项目市场调研报告报告结构思路目 录1.宏观市场分析郑州政治地位角度郑州经济角度分析2.区域市场分析郑州人口、文化分析3.地块定位分析城市规划角度分析思考总结郑州的政治地位郑州市，河南省省会，今河南省政治、经济、教育、科研、文化中心，中国中部地区重要的中心城市和国家重要的综合交通枢纽。郑州市在河南崇高的政治地位，为其经济的发展争取到了政府的有力支持，此亦必为其房地产的发展起到有力的推动作用。郑州市，素有“中国铁路心脏”和“中国交通十字路口”之誉，地处中华腹地，中国重要的经济、交通、能源、水利、通信枢纽，国家战略综合交通枢纽，母亲河万里黄河之都，中国建城区面积和建城区人口第十三大城市，全市总面积7446.2平方公里，常住人口862.65万人。启示：郑州不仅作为河南的省会，中原的腹地，而且是中原经济区建设的中心城市，同时建设中原经济区也在十一前夕被正式上升为国家战略。对沙口路项目来说，国家发展中原经济区的战略以及郑州的政治地位为其争取了良好的宏观发展背景。宏观经济角度——从GDP增长速度来看，郑州的GDP增速近年来一直保持在12.00%以上。较为稳定的经济增长态势为郑州市房地产业的高速发展提供了广阔的空间。由上表可以看出：自2005年以来，郑州市GDP逐年增高，增速一直在12.00%以上，2010年GDP突破4000亿元，位居全国第22名，与2005年相比，增加了1.5倍左右。良好的经济发展态势为当地房地产的发展奠定了良好的宏观经济基础。由上表可以看出：郑州市的固定资产投资逐年增加，同样房地产开发的投资力度也在不断加大，而且自2005年以来每年的房地产开发投资大约占固定资产投资的30%左右。那么这个水平与周边省会城市相比居于什么地位呢？GDP增速与房地产发展的关系：1、GDP增速4%时，房地产发展将萎缩；2、4%GDP增速6%时，房地产发展将停滞；3、6%GDP增速8%时，房地产稳定发展；4、GDP增速8%时，房地产将高速发展。项目开发环境与前景项目开发环境与前景经济地位角度——与周边省会城市相比，郑州市的固定资产投资并不高，但其房地产开发投资占固定资产投资的比例最高，为28.12%。相对较高的投资力度说明郑州市房地产业正处于快速发展阶段。启示：郑州市的房地产开发投资数额为775.2亿元，与中部相邻几省相比，同样也并不是最高，低于武汉、西安、合肥等省会城市，但占固定投资比例的最高。投资力度之重、房地产业发展速度加快，从而使市场的竞争更加激烈。因此，对我们沙口路项目的产品也提出了更高的要求。项目开发环境与前景经济地位角度——从城市GDP以及城市人均GDP来看，与周边省会城市相比，郑州还处于在第二梯队。相对于武汉、南京等较为发达城市，郑州还有很大的发展空间，而房地产业在此发展进程中，亦必将承担很大的一部分力量。第二梯队第三梯队将GDP总量以4500亿元和4000亿为界，把中原八个省会分为三个梯队，郑州处于第二梯队，排名第四，远远高于太原、合肥等城市，但与武汉、南京还有很大差距。将人均GDP以50000元为界，把八个省会分为两个梯队，同样，郑州仍处于第二梯队，较为落后，排名倒数第三，远远低于长沙、济南、武汉等城市。项目开发环境与前景消费水平角度——2010年，郑州市人均消费性支出占64.97%，人均储蓄为6788元，说明市民的消费意识相对较强。对沙口路项目来讲，激烈市场竞争中，不仅产品定位很重要，对后期营销的要求也很高。由右图可以看出：自2006年以来，郑州市的人均GDP、可支配收入、消费性支出呈平稳态势逐年增高。人均消费性支出占人均可支配收入的比例比较稳定，一直维持在60%左右，说明郑州市民的消费意识还是比较强的。与周边省会城市相比，郑州市市民的人均可支配收入最低，同样郑州市人均消费性支出占人均可支配收入的比例也较低，仅仅高于西安的31.30%，而低于太原、合肥、长沙的70%，与太原等相比，郑州还有一定的消费增长空间。项目开发环境与前景人口增长角度——据2010年全国人口普查，郑州市常住人口达862.65万，其中户口人数达766.7万，外来常住人口占100万左右。人口的不断增长以及外来的庞大人群加大了对住房的需求，估计2011年新增住房需求为550万平方米左右。自2006年以来，郑州市家庭户口人数每年大约增长10万左右，外来常住人口100万，粗略估计假如符合购房条件的占10%左右，大约也是十万，总共20万，根据人均住房面积每年增加幅度不大的原理，估计每年新增住房需求大约550万平米左右。郑州市的城市化率大约每年增长一个点，2009年有加速发展趋势，一年增长了3个点，平均估算，郑州市达到我国一线城市的90%至少还需10年，因此，房地产的蓬勃发展至少还有10年的光景，郑州市的房价在这十年间下降的可能性不大。项目开发环境与前景