我国少儿电视频道运营现状.pdf

我国少儿电视频道运营现状 到 目前 为 止 ， 全 国 共 有 34 个 专 业 少 儿 频 道 ， 另 外 ， 还 开 办 了 两 个 少 儿 付 费 频 道 ，分 别 是 山 东 电视 台 欢 乐 童 年 频 道 和 上 海 电视 台 动 漫 秀 场 频 道 。 同 时 ， 少 儿 栏 目也 得 到 进 一 步 发 展 ， 全 国 100% 的地 市 级 以 上 的 电视 台 都 开 办 了 少 儿 栏 目 。 在 全 国 所 有 频 道 的 少 儿 节 目 中 ，动 画 片 的 播 出 和 收 视 比 重 都 是 最 大 的 ， 播 出 比 重 为 64.02% 、 收 视 比 重 为 76.14% ， 远 远 高 于 其 他 几 类 节 目 。 在 收 视 排 名 前 10 位 的 节 目 中 ， 动 画 片 收 视 位 于 前 列 ， 当 之 无 愧 成 为 儿 童 最 喜 爱 的 节 目类 型 。 目 前 ，我 国 4-14 岁 的 人 口约 有 2.2 亿 ，占全 国 人 口 总 数 的 16.9% ， 占 18 岁 以 下 人 口 总 数 的 近 60% 。 从 全 国 范 围 来 看 ， 4-14 岁 少 儿 观 众 是 少 儿 频 道 的 核 心 收 视 群 。据 央 视 — 索 福 瑞 调 查 数 据 表 明 ，其 集 中 度 已 经 达 到 434.74% ， 是 忠 实 程 度 最 高 的 收 视 群 体 。 切 合 自 身 特 点 的 运 营 模 式 是 电视 频 道 成 熟 的 标 志 。当 前 ，全 国 少 儿 频 道 的 运 营 模 式 基 本 以 部 门制 和 频 道 制 为 主 ，以 企 业 制 为 辅 。所 谓 部 门制 ，即 电视 台 是 少 儿 频 道 的 运 营 主 体 ，台 内 各 相 关 部 门 分 别 负 责 少 儿 频 道 节 目制 作 、 播 出 、 采 购 和 广 告 经 营 。 在 全 国 29 个 少 儿 频 道 中 ，采 用 部 门制 的 占 45% ，如 辽 宁 少 儿 频 道 、河 北 少 儿 频 道 等 。所 谓 频 道 制 ， 即 频 道 是 相 对 独 立 的 运 营 主 体 ， 承 担 筹 集 资 金 、 节 目采 制 、 广 告 和 节 目经 营 等 任 务 ，并 按 协 议 完 成 创 收 和 上 缴 任 务 。采 用 频 道 制 的 占 49% ， 如 天 津 少 儿 频 道 、 上 海 东 方 少 儿 频 道 、 南 方 少 儿 频 道 等 。 企 业 制 是 指 频 道 的 节 目策 划 、交 换 、购 买 以 及 组 织 活 动 等 经 营 事 宜 由 电视 台 派 生 的 独 资 或 控 股 的 公 司 承 担 ，公 司 按 规 定 每 年 向 台 里 上 缴 包 干 利 润 。 采 用 企 业 制 运 营 模 式 的 占 3% ，如 广 州 少 儿 频 道 和 内 蒙 古 少 儿 频 道 。这 些 运 营 模 式 目前 还 在 探 索 过 程 中 ，正 逐 步 向 切 合 少 儿 频 道 特 点 的 方 向 发 展 。 1 当 前 我 国 少 儿 频 道 发 展 中 存 在 的 问题 少 儿 频 道 承 担 着 促 进 未 成 年 人 思 想 道 德 建 设 的 社 会 责 任 。它 的 建 设 和 发 展 符 合 时 代 需 要 ，面 临 难 得 的 机 遇 ，但 也 存 在 突 出 的 问 题 和 矛 盾 。 问 题 一 ： 从 经 济 实 力 来 看 ， 部 分 省 区 电 视 台 尚 不 具 备 开 办 条 件 。 开 办 少 儿 频 道 需 要 一 定 的 条 件 ，既 包 括 启 动 和 运 营 资 金 ，也 包 括 专 业 人 才 和 节 目供 给 。广 电 总 局 广 发 编 字 [2004]477 号 文 要 求 47 座 电 视 台 开 办 少 儿 频 道 。尚 未 开 办 的 原 因 不 尽 相 同 ，东 部 、中 部 地 区 的 电 视 台 主 要 是 人 才 和 节 目 匮 乏 及 担 心 市 场 前 景