游戏心理研究与广告心理研究.pptx

指导老师：李小曼 徐进波 学生：杨宇茜;游戏时代的到来 游戏心理研究（游戏平台的多媒体性、交互性与沉浸性） 广告心理研究 游戏分类 IGA投放形式 IGA优势 ;游戏时代的到来;游戏心理研究 ;游戏平台的交互性与沉浸性 ;良好的配音和游戏音乐 游戏模拟各种奇特的、真实的声音，抒情的或者高亢的音乐，来帮助人们进入游戏环境和角色。 ;个性鲜明的游戏人物 ;游戏平台的交互性与沉浸性 ;有趣的任务目标 ;紧张的游戏气氛，完成目标得到的奖励;游戏时的状态;信息时代的来临，一方面提高了劳动生产率，另一方面则使现代人的生活压力和工作压力增大，每个人每天接触的信息量非常大。当信息过多，人的大脑会自动过滤那些无效的信息。 游戏平台拥有人们在现实世界达不到的信息关注度和敏锐度。当玩家沉浸在游戏中，他们全神贯注于任务与目标，常常忘却周边的环境和时间的流逝。这给游戏置入广告提高了非常好的平台。 传统媒体无法解决的广告间的信息干扰问题是影响广告记忆效果的重大因素。而游戏拥有与人极强的交互性与沉浸性，这使它的信息环境成为游戏置入广告的重大优势。这在信息泛滥、广告泛滥的现代社会中异常难得。;广告的作用;游戏的分类;广告心理研究;广告心理研究;消费者决策;不同类型的受众选择的游戏;不同类型的受众选择的游戏;主要受女性群体欢迎的游戏： 小游戏，育成游戏（又称养成游戏），模拟策略游戏（如模拟人生），桌面游戏（如大富翁）。;游戏植入广告的投放形式;投放形式;投放形式;;;;;;;;未来世界;谢 谢