浙江卫视自制剧战略合作案(标准).pptx

2010年中国电视进入自制剧2.0时代;浙江卫视自制剧拉开帷幕;目录;重点吸引暑期 青春萌动的收 视、消费市场;时间段;1.自制剧合作原则;1.自制剧合作原则;2.合作伙伴分类;3. 强强联合确保自制剧的产出成果; 制作团队;网游航母?久游网——网络延生 浙江卫视将联合久游网，开发同名网络游戏，让自制剧互动起来！久游网为全国著名的网络游戏运营开发商，旗下拥有《劲乐团》、《劲舞团》、《魔力宝贝2》、《SD敢达OL》、《大富翁OL》、《仙剑奇侠传OL》等著名网络游戏！一直都在秉承着为广大游戏者挖掘、开垦、创造更多精品、极品游戏的信念，铸就网游航母的辉煌！;自制剧传播价值; 21世纪，新媒体的出现极大地挑战了传统媒体在受众心中的分量。尽管如此电视媒体仍然稳固地占据着霸主的地位。 佐证： 中新社——中国是全球最大的电视市场。目前中国电视用户数已达到三点九五亿，且每年正以百分之五的速度递增，数字化进程是最主要的驱动力。 ;硬性广告仍是最广泛的电视广告形式 企业通过电视媒体传递品牌讯息，硬性广告仍是使用最广泛的广告形式。纵然客户、学者大喊着广告费浪费了一半，但从年度央视招标的“趋之若鹜”就可以看出“硬广”暂时无可替代。 ;植入广告发展动态：国际蔚然成风、国内如火如荼 如《变形金刚》雪弗兰汽车植入；《非诚勿扰》多品牌植入等； 被称为“每个80后必看的电视剧” 的《奋斗》,凭借口碑在2007年迅速走红，全剧共32集，置入式广告品牌多达118个，其中国际品牌41个、国内品牌71个，平均每集出现置入式广告近9次，置入的产品小到一包烟一瓶饮料一本杂志，大到一部车一套房子一家酒店，涉及生活的各个领域与行业 植入广告合作特点——甲方乙方亲密无间，电视观众一心一意！ 精心策划——事先介入 、注重执行 软硬组合——植入广告 + 硬广配合 有效避免遥控器杀手 有效提高广告投资回报率;植入广告成功案例——《变形金刚》;浙江卫视自制剧植入形态;1.剧中植入形式;场景植入 故事发生的地点；如剧中人物到KFC与朋友过生日、在某旅游地度假；到苏宁电器购买电器等。 背景中出现品牌宣传??；如镜头中出现某品牌的公交车车身广告，剧中人物看电视时播出的广告等； ;1.剧中植入形式;1.剧中植入形式;2.植入级别划分;2.植入级别划分;2.植入级别划分;2.植入级别划分;2.植入级别划分;自制剧植入报价评估;1.费用及回报：;2.价值评估体系：;2.价值评估体系：;2.价值评估体系：;播出期配套资源;1.播出冠名;2.播出特约（限5家）;整合传播资源;1.360°资源配备;2.推广进程安排;3.选角节目——以《歌舞青春》为例;3. 选角节目冠名资源回报;e.节目宣传片： ” 《爱上女主播》选角特别节目宣传片置入“XX品牌”LOGO，在宣传片开头置入品牌广告语，宣传片播出每周不少于6次； f.卫视网站：网站栏目介绍中体现“XX品牌”LOGO ； g.频道网站点播系统：每期节目均有可点播的视频资源。 h.栏目重播时，冠名企业所有资源得以重复体现。 ;K.主持人口播： 《爱上女主播》选角特别节目由XX品牌独 家冠名播出，每期不少于3次；口播的植入尽量追求与节目内容吻合。 L.现场大屏幕、评委席、舞美设计等根据实际情况植入冠名品牌。 M.主持人麦标：“XX品牌”《爱上女主播》 N.转场片花中体现“XX品牌” 《爱上女主播》选角特别节目， 每期不少于4次。 o. 播出过程中，含企业品牌名称的栏目角标出现时长不少于栏目长度的 80%。 P.根据客户品牌特点，挖掘其他植入方式。;包含节目宣传资源，节目内植入资源，以及硬广搭配！;4.特别节目;招商计划;一、战略规划;一、战略规划;顶级赞助商（1家）资源明细1 ;顶级赞助商（1家）资源明细2 ;3.招商部署;三部自制剧原剧介绍;风靡全球，迪士尼频道史上最强的原创电影，浙江卫视同名自制剧 《歌舞青春》;歌舞青春;2.《歌舞青春》三部曲风靡全球;一、战略规划;男一号：特洛伊——英俊 校园篮球明星 对唱歌是“爱你在心口难开” 完美的青少年代表,学校里最受欢迎的人物，东高中“野猫篮球队”的队长、春季音乐剧的表演明星及女友眼中的超级巨星。 女一号：盖比瑞拉 ——美丽 聪明 热爱唱歌却受着“数学怪人”头衔的压抑 学校里最聪明的女生，与特洛伊因为偶然而相识，之后又恰巧分在同一班级。她与特洛伊共同热爱音乐的心把他们连在一起，约定一起参加春季音乐剧的表演。 男二号：查德——幽默 忠于哥们 脑子有点慢 特洛伊的好朋友兼野猫队的队友，他认为唱歌会影响篮球训练，因此一度阻止男女主角参与音乐会的表演。最后被男主人公的执着感动开始理解朋友对音