外婆桥,我的五彩童梦.pdfVIP

活 动 策 划 书 策划单位：一聪教育 2011 年 12 月 前言 “摇啊摇，摇到外婆桥 …….”每当听到这首童谣， 我想大多数成人都会被牵 进童年在外婆家的回忆——那次在外婆家吃饭打破了碗， 外婆居然没骂我； 那次 和表哥表姐还有外婆拿根长篙打红枣、 捣板栗， 有趣极了， 最难忘的是那次我拿 着表哥表姐的蜡笔在外婆家的泥巴墙上涂鸦 …… 为了丰富贵公司餐厅内的文化建设，抓住贵公司的店名特点“外婆桥” ，进 步增加贵公司的亲和力， 提高贵公司的客源量， 树立公司的更好形象， 提高公司 的品位档次、文化内涵，我们一聪教育推出这次“外婆桥，我的五彩童梦”的文 化墙活动，让贵公司的文化以宣传、丰富，引领消费潮流，倡导消费势力！ 正文 一“外婆桥，我的五彩童梦”的优势 强制性——每天只要去贵餐厅吃饭就会极大可能注意到文化墙，有效传达率为 90%。 文化性——餐厅墙面设置文化墙， 不仅美化餐桌， 同时从一个小的出发点增加了 餐厅的品位和内涵，丰富餐厅内的文化建设。 亲和性——与生活、教育息息相关，易获得食客（家长）好感，可读性强。 持续性——与受众面对面交流，并且持续较长时间。 反复性——每周最少一次，甚至每天最少一次，反复传播，强化记忆。 价低质优性——制作价格低，且受众都为目标客户群。 品牌塑造性强——能来此就餐的顾客都是文化层次、 收入较高层， 他们对接受新 事物快。 宣传范围大——凡是来此就餐的顾客都能看到， 同时因为文化墙的特殊性， 顾客 完全可能就餐后在自己的生活群进行交流宣传，再一步扩大影响范围。 二 市场分析 1 市场环境分析 餐厅在我们生活中具有举足轻重的地位， 而 “外婆桥”这所连锁餐厅在档次、 效益上都处优秀地位。 因为很多成人在工作、 时间、财力、便利等多方面的原因， 绝大部分的大都会选择在此就餐。 而且对于那些工作者 （白领阶层）来说一般都 - 1 - 会有较长的吃饭时间，但是就餐时间对于他们来说却是一段“无聊时间” ，他们 迫切需要更加丰富多彩的“餐厅生活” 。 以餐厅墙平面出现的“外婆桥，我的五彩童梦”形式，在设计上新颖时尚 , 富有品味，内容上以教育等方面的文化内容为主，贴近我们的生活 ,尤其是那些 有孩子的家长， 从而形成一种独特的餐厅文化。 它的最大特点是信息接收的自觉 性，当在就餐环境中，目标受众在心理上处于信息真空状态，文化内容以精准、 直接、短距离的方式，与顾客面对面交流，使顾客在感官上受到强烈的吸引； 在“外婆桥，我的五彩童梦”接触频率方面，墙贴媒体有着较长的单次教育 持续时间和较长的教育广告发布周期，受众平均停留关注时间为 1-10 分钟，每 日阅读高达两至三次，日积月累，潜移默化，这种“外婆桥，我的五彩童梦”的 文化墙文化自然深植脑海，是其他媒体所无法比拟的。 2 消费者分析 对从当今消费者的消费理念来看， 很多人在就餐的时候吃的不单只是饭菜