网络营销策划方案范文.pdf

精品资料 网络营销策划方案 范文 篇一：网络营销策划书范文必威体育精装版 目录 一、前言 （一）本案策划目的 （二）整体计划概念 二、网络营销环境分析 （一）市场环境分析 （二）企业形象分析 （三）产品分析 （四）竞争分析 （五）消费者分析 三、 SWOT 分析 可编辑 精品资料 （一）营销目标和战略重点 （二）产品和价格策略 （三）渠道和促销策略 1、门户网站的建立 2、网站推广方案 （四）客户关系管理策略 四、网络营销方案 五、实施计划 六、费用预算 七、方案调整 一、前言 （一）本案策划目的 互联网已经越来越多的改变我们的 生活，人们对电子商务的注意力已经转 变到如何将 可编辑 精品资料 这些电子业务变成更便捷、 模块化、 个性化、更紧密集成的电子化服务，流 程定制上来， 即要实现“你在 WEB 上工 作”到“ WEB 为你工作”这一重大转 变。网络资源的利用程度已经可以很大 地决定一个企业的生存与发展，高赛尔 公司虽已有自己的门户网站，但企业的 网络营销才刚刚起步，尚未形成一套完 整的网络营销战略和方案，因而需要根 据网络市场的特点和企业资源，策划出 一套行之有效的网络行销计划，以期能 使传统销售和网络销售有机地集合。 营销环境，是指对企业的生存和发 展产生影响的各种外部条件。营销环境 是企业营销管理过程中不可控制的因 可编辑 精品资料 素，企业经营的优劣成败，在于营销管 理者能否顺应不断变化的营销环境。公 司的市场营销环境是指在营销活动之 外，能够影响营销部门发展并保持与目 标顾客良好关系的能力的各种因素和力 量。营销环境既能提供机遇，也可能造 成威胁。成功的公司必须持续不断地观 察与适应变化着的环境。 （二）整体计划概念 二、网络营销环境分析 （一）市场环境分析 我国的黄金销售量从 1982年的吨增 长到目前的大约 140 吨,从而使中国成为 世界 第三大黄金消费国 ,照此速度增长的 可编辑 精品资料 话我国的黄金市场规模会发展得令人吃 惊 .据有关部门统计 ,世界上大约 7,000 人 就拥有一家金店 ,而我国目前仅有 8,000 多家金店 ,即使仅以发达地区的 2 亿消费 者计算，也才达到 25,000 人才有一家金 店 ,在大城市仅有 55%的居民