微信公众号软文运营技巧课件.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * 尤 克 雷 斯 公众号软文运营技巧 广西尤克雷斯网络科技有限公司——植小龙 目录 CONTENTS 了解“公众号” 01 软文主题设计 02 软文内容设计 03 好标题才能吸引人 04 常用推广技巧 05 了解“公众号” 分清楚订阅号和服务号 一步错无回头路 01 服务号 订阅号 小程序 企业号 服务号：主要偏于服务交互（类似银行，114，提供服务查询），认证前后都是每个月可群发4条消息 订阅号：主要偏于为用户传达资讯（类似报纸杂志），认证前后都是每天只可以群发一条消息 小程序：是一种不需要下载安装即可使用的应用，用户扫一扫或搜一下即可打开应用，需要服务号 企业号：主要用于公司内部通讯使用，需要先验证身份才可以关注成功企业号 在公众号的种类 01 各种号的功能对比 在公众号的种类 01 推荐时需注意 在公众号的种类 01 1.了解客户需求，问清客户需要那种类型的公众号！ 2.客户不清楚需要什么类型时，应当结合客户所处行业，进行推荐！ 3.推荐合适的比推荐贵的更重要！ 软文主题设计 好的主题设计才能保证公众号的运营方向 02 做好公众号软文主题机构，手机的屏幕是有长短的，如果每天发布的条数太多，不仅会让用户有抵触的心理，自己还劳力费心。一图搭配两文或者三文为最佳效果。 找到自己的独特性 抓热点 借势很重要 互动体验 根据公众号的定位、企业文化或产品特性进行分析，一定要找准自己的核心价值，什么样的内容是自己特有的，这是提升自己用户粘性的最佳利器。 多关心社会热点资讯，学会把相关资讯套用到自己的公众号，结合可以用的素材生成自己的文章内容，或者发起讨论话题，吸引新老用户参与讨论。 每期推文后，可以与订阅用户进行互动，维护粉丝群体。 主题架构 软文主题设计 02 软文主题设计 02 案例分析 为文章加上主题标签，如“玩转万达”突出公众号推荐内容色彩，同时明确注意，让人一见就看出是系列文章。 头文加入公众号LOGO，其余附文小图片用统一风格的小图片代替主题标签也可以起到同样的效果。 软文主题设计 02 案例分析 附文小图片也可以做宣传，有效抓住眼睛，加强主文的吸引力！ 软文主题设计 02 案例分析 设计多个主题内容，周期性滚动推送！ 软文主题设计 02 案例分析 挑选好玩有趣的粉丝留言，有时候互动比正文更精彩！ 软文内容设计 好文章才是营销的重点 03 01 确立软文主题 02 软文写作 03 素材收集 04 内容排版 软文写作 发挥你的想象力，贴合主题尽情创作。不懂创作怎么办？记住一点“抄袭不可耻，可怕的是只会抄袭不懂改变”！ 内容排版 写好软文后，就可以在公众号里进行排版，在软文合适的位置加入各种素材，用不同的艺术字美化文章。 素材收集 这里指的是在写好软文后，根据软文内容收集合适的图片、视频等元素，丰富软文内容。 确立软文主题 确立软文主题其实就是给软文立好大纲，明确想要报道、宣传和表达的核心内容，或根据企业文化、产品特色设计软文。 软文内容设计 03 开篇的图片配合文字清晰的点出主题，配图符合内容，每个小章结用相同的图框过度，给人很好的阅读感。 软文内容设计 03 案例分析 这篇广告文，文字不多，主要突出其中的视频广告，在文章中部适当接入活动链接，达到良好的营销效果 好标题才能吸引人 能吸引人的标题党也不是好当的 04 好标题才能吸引人 04 壹 软文标题的2个原则 1.相关性原则：标题内容要与读者有关 妈妈群体关心的：产后保养、育儿知识、婆媳关系等 职场人士关心的：升职加薪、如何提升工作效率、人事关系等 家庭主妇关心的：美食食谱、生活小窍门、居家好物 （想清楚我的内容写给谁看，他们会关注什么内容？） 2.反差性原则：让你的标题出现意外、反差 《熊猫便便做成纸巾，价格不菲》 《给淘宝客服打电话：“你让马云接电话！”结果马云接到电话对方蒙了！》 《她一夜之间跌到谷底，被亲妈残忍断送前程，今35岁活成了这样！》 （非平凡事件，充满意外，思考一下，哪些是有点意外的内容？） 好标题才能吸引人 04 贰 备受关注的热点性标题 一、什么是热点型标题： 借用当下人们关注的热点而写的主题性软文标题 1、时效性热点：社会新闻、娱乐热点（热播电影、电视剧） 2、长期性热点：知名人物（政治、商界、娱乐） 二、如何写出热点型软文标题 将热点事件关键词铺展，选择一个与我们类别相关的关键词进行延伸写作 例如：宋仲基和宋慧乔结婚 时尚情感类、爱情观点 爱情、婚宴、嘉宾 糖、酒、菜、化妆、礼服 热点+爱情观点： 《宋仲基宋慧乔大婚：最好的爱情是势均力敌》 时尚类： 《《宋仲基宋慧乔大婚，花美人更美》 好标题才能吸引人 04 叁 忍不住想点的悬念好奇型标题 一、什么是悬念好奇型标题： 人的好奇