2019年运动服饰行业深度分析报告.pdf

２０１９年运动服饰行业深度分析报告 目录 1. 行业历史梳理：曲折发展，迎来新生 6 1.1 行业历经四大发展阶段，目前处于升级优化期 6 1.1.1 初始崛起阶段（ 1983-2000 ）：大量品牌涌现，运动服饰行业呈繁荣之态 6 1.1.2 高速发展阶段（ 2001-201 1 ）：奥运带动行业高速发展，国内品牌进入资本市场 6 1.1.3 危机调整阶段（ 2012-2014 ）：库存危机爆发，品牌之路遇阻 7 1.1.4 优化升级阶段（ 2015 至今）：渠道、产品优化升级，品牌升级之路任重道远。 7 2. 三大因素驱动行业持续景气，格局更趋集中 8 2.1 运动服饰持续高增长，前景广阔 8 2.2 三大因素驱动行业发展，量价齐升 8 2.2.1 消费人群上升，带动需求增长 9 2.2.2 穿着场景延伸，打开增量市场 9 2.2.3 行业消费升级，拉动价格提升 10 2.2.4 渠道、品牌优化，库存周期不再重现 11 2.3 行业集中度高，头部企业优势突出 11 2.3.1 行业集中度不断提升，高于美日 12 2.3.2 头部企业优势突出，差异化特征明显 13 3. 渠道、产品、品牌三维升级，成就优秀品牌 14 3.1 从优化渠道结构到 类直营“ ”，渠道升级效率为先 15 3.1.1 聚焦渠道效率，优化渠道结构 15 3.1.2 强化渠道管理，向 类直营“ ”发展 17 3.2 强化科技与时尚属性，运动鞋服产品 轻奢化“ ” 19 3.2.1 技术升级，强化产品科技属性 21 3.2.2 设计增强，提升产品时尚属性 22 3.3 新型营销打造品牌文化，品牌溢价提升 24 3.3.1 新兴营销取代传统营销，成为品牌溢价的直接驱动力 25 3.3.2 品牌文化支撑品牌溢价，为品牌长远发展护航 26