2018年数字付费阅读行业深度分析报告.pdf

2018 年数字付费阅读行业深度分析报告 01 渗透率：数字化大幅提升阅读渗透率 产业驱动力 供给变革：内容外延扩张用户为中心 付费养成：知识性支出加速增长 网络文学：发展较成熟形成垄断 02 产品生态 电子书：产品具创新潜力格局未定 知识付费：依赖粉丝经济供给爆发 03 成长趋势 付费：数字阅读付费率快速提升 IP：头部文学 IP价值挖掘潜力巨大 知识付费分成激发海量供给做大市场 04 投资逻辑 付费收入爆发，头部 IP价值挖掘 重点公司：阅文集团、掌阅科技、 新经典、中文在线 产业驱动力 渗透率：数字化大幅提升阅读渗透率，降低阅读门槛 供给变革：内容供给外延扩张，走向用户中心制 付费养成：付费意识形成，知识性支出加速增长 数字阅读新生态：产品形态多元、富媒体化 数字阅读：电子书报杂志、网络原创、知识兴趣社区、富媒体知识付费 数字阅读伴随着移动互联网不断成熟，日益演化出更加多元化的产品形态；除了传统出版物的电子化产品之外，网络原创、 知识 或兴趣社区、富媒体知识型产品不断涌现； 2016 年以来，知识付费成为新的风口，引起新一轮资本追逐。数字阅读生态 有别于较 为单一的传统阅读，产品、产业体系持续创新与丰富。 纸质书籍的电子化产品 网络原创的连载内容 如：掌阅、微信读书、中文在线、网 电子书 网络原创 如：阅文集团旗下 QQ 阅读、起点中 易云阅读、亚马逊、当当云阅读、京 文等，阿里文学旗下书旗小说、磨铁 东读书等等 图书等 知识、兴趣分享型社区 纸质报刊杂志的电子化产品 如：超星、方正、读览天下 电子报刊 知识、兴趣 如：知乎、豆瓣、果壳网、 糗事百科等等 等等，主流电子书平台多数 杂志资源库 数字阅读 社区 也提供电子报刊杂志 互联网及移动端资讯类产品 富媒体 融合图片、音频等媒介的知识分享 如：今日头条、各大新闻 APP 、微信 在线资讯 如：得到、在行、 one 一个、开氪、 公众号等各类自媒体 知识型产品 豆瓣时间等等 资料来源： 光大证券研究所整理 用户趋势：图书阅读量在全球仍处于低水平 国民图书阅读率 20 年来未增长，阅读量在全球处于低水平 2016 年我国成年国民图书阅读率为 58.8% ，与 1999 年60.4% 的图书阅读率