2018年互联网广告行业深度分析报告.pdf

２０１８年互联网广告行业深度分析报告 目 录 1、互联网流量变现规模巨大，流量高度集中于 ATB - 4 - 2 、阿里：电商广告绝对王者 - 8 - 2.1、电商广告一家独大，广告是电商收入主要组成部分 - 8 - 2.2、广告形式：信息流新形式、内容生态的构建强化 APP 流量生态 - 9 - 2.3、未来发展：广告库存丰富，多款产品广告潜力大 - 11 - 3 、腾讯：信息流广告大放异彩，收入规模快速提升 - 13 - 3.1、广告收入占比较小但潜力大 - 13 - 3.2、广告形式：媒体广告 +社交广告 - 15 - 3.3、未来发展：广告克制，但潜力巨大 - 17 - 4 、百度：纯有哪些信誉好的足球投注网站广告一时停滞，信息流广告打出新疆山 - 17 - 4.1 、广告收入市场份额第二，信息流重燃增长潜力 - 17 - 4.2 、百度广告形式：核心有哪些信誉好的足球投注网站相关 +爱奇艺 - 19 - 4.2.1、百度核心有哪些信誉好的足球投注网站相关广告 - 19 - 4.2.1、爱奇艺视频广告 - 23 - 4.3 、未来发展：核心有哪些信誉好的足球投注网站流量开发较充分，信息流和视频广告具空间 - 24 - 5 、微博：信息流助加成，第二媒体阵营崛起 - 25 - 5.1、广告收入迅猛增长，市场份额第七 - 25 - 5.2、广告形式：微博天然适合信息流广告 - 26 - 5.3、未来发展：广告库存具增长空间 - 27 - 6 、今日头条：未站队的第二媒体阵营龙头 - 27 - 6.1、广告收入近年大幅增长，绝大部分来自于游戏行业 - 27 - 6.2、广告类型：信息流广告撑起数百亿广告盘子 - 30 - 6.3、未来发展：广告主行业拓展下， APP 矩阵变现潜力巨大 - 30 - 7 、投资建议 - 31 - 8 、风险提示 - 31 - 图 1、中国广告市场规模近 7000 亿，网络广告渗透率逐年快速升高 - 4 - 图 2、中国不同形式网络广告市场份额及预测 - 7 - 图 3、互联网广告市场份额， ABT 位列前三 - 7 - 图 4、近三年互联网广告市场向龙头集中 - 7 - 图 5、阿里巴巴收入拆分（单位：亿元） - 8 - 图 6、阿里巴巴营业收入、广告收入及其在电商收入中的占比（单位：亿元） - 9 - 图 7、淘宝有大量有哪些信誉好的足球投注网站广告广告位 - 10 - 图 8、淘宝 APP 上的展示广告、有哪些信誉好的足球投注网站广告、信息流广告等 - 10 - 图 9、阿里妈妈产品多样，希望做整合电商广告平台 - 11 - 图 10、阿里巴巴 GMV （单位：万亿元）