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２０１６年大家居产业深度分析报告
目录
1 大家居产业现状：大行业小公司情境下的无序竞争 5
1.1 家居产业兴起于上世纪 80 年代，本世纪初快速发展 5
1.2 大家居产业涵盖品类多，覆盖范围广 5
1.3 行业具备 4 万亿市场空间，但集中度较低 8
1.3.1 国家统计局、行业协会等统计口径测算 8
1.3.2 阿里等网络端流量统计口径测算 9
1.3.3 中国宏观经济统计数据角度推算 10
2 传统大家居产业供应链低效，消费者体验差 10
2.1 传统家装施工、服务质量参差不齐，消费者痛点颇多 11
2.2 传统家装产品流通路径冗余且分散 12
2.2.1 传统家装产品渠道涉及生产、经销、运输等多个环节 12
2.2.2 家装产品流通渠道分散化 14
3 大家居产业重构：由新的消费场景引发的重构 16
3.1 家装环节：基于新入口的重构 16
3.1.1 东易日盛旗下速美超级家——优秀的工地管理经验 16
3.1.2 金螳螂旗下金螳螂·家——一站式 O2O 家装电商平台 19
3.1.3 新浪装修抢工长——以施工工长为切入点 21
3.2 家具环节：基于渠道的重构——从定制家具到全屋定制 22
3.2.1 索菲亚：定制家具龙头战略转型大家居市场 23
3.2.2 好莱客： “定制家居大师”外延扩张动力足 23
3.2.3 尚品宅配：以软件起家的定制家具企业 24
3.3 软装宅配环节：线上渠道在行业中占据一席之地 25
3.3.1 大朴网：专注无甲醛家纺产品的垂直电商 25
3.3.2 Lovo 家纺、水星家纺、富安娜：传统家纺企业拓展线上渠道 26
3.4 线下连锁卖场：基于渠道重构——传统线下卖场拓展线上渠道 26
3.5 线上服务平台：基于入口的重构——综合家装服务平台兴起 27
3.5.1 美乐乐：一站式家居综合平台 29
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