XX大型购物商场圣诞、元旦、春节整合营销方案.pdf

XX 大 型 购 物 商 场 圣 诞 、元 旦 、春 节 整 合 营 销 方 案 前 言 ： 不知不觉中，又到了年末、我们又迎来了 2016 年的三节销售旺季、商家个个摩拳 擦掌，新招、怪招层出不穷，都想在年末打个大胜仗，以赚得盆满钵满。我们大新亦不例外， 但群雄逐鹿，能者居之。由于销售时机的特殊性、我们将三个活动合为一体，即融合又独立， 使活动有连续性、条理性、独立性、易操作性，从而方便各店可以更好的开展活动。希望各 部门/ 分店在这一年最后的黄金销售时机中同心协力、全力以赴，不辞辛劳，将春节黄金销售 月做得有声有色，从而实现既大幅提升销售额，又提升大新知名度与美誉度的双重目标，让 大新人过一年丰收、喜悦、团结、祥和的春节。我们的成功来自每一位同事的共同努力。 一 、 主 题 ：圣诞节、新年、春节 二、 时 间 ：2015 年 12 月 16 日—— 2016 年 1 月 29 日 三、 门店 ：** 百货各分店 四、 目标 ：达到销售比平时提高 70% 五、 活 动 ： 圣诞篇：主题：缤纷圣诞、欢乐购物 1、每日精选抢暴超市； 2、12 月 25 日圣诞老人派发小礼物 3 、特别的回忆给特别的你 4 、** 首届水饺节——包水饺大赛 5 、圣诞狂欢文艺演出 元旦篇：主题：快乐新年“旺旺旺” 1 、百货商品买就送； 2 、新年购物送吉祥； 3 、超越梦想、——首届 ** 杯”都市女孩音乐 SHOW （预赛） 4 、庆元旦迎新春礼盒一条街； 5 、庆元旦迎新春大宗团购享受超值优惠。 春节篇：主题： “旺旺” 赐福、喜事多 1 、摸彩换购幸运多； 2 、第二界 ** 山货水果节； 3 、超越梦想、——首届 大新杯”都市女孩音乐 SHOW （决赛） 4 、新春年货一条街； 5 、新春大宗团购享受超值优惠。 六 、 气氛营造： （详情见节庆 VI 手册） ——员工着装、现场氛围、买场音乐营造 主题——圣诞节、新年、春节 时间—— 2015 年 12 月 16 日—— 2016 年 1 月 29 日 气氛布置—— 1、 人员：设计新年领结、大红马夹、在春节活动期间统一着装； 2 、 店内外：服务中心、收银区、节庆吊旗、三角串旗、价格 POP、商品堆头喷画、小气球、 形象看板、喷绘画； 3 、 场外：喜庆气模、金桔树、花草、巨贺幅、促销巨幅； 4 、 会员：免费派发 VIP 吉祥卡； 5 、 出口、入口：气氛喷画、活动看板、奖品陈列； 6 、 买场音乐 CD ：录制节庆音乐 CD 的播放、活动内容、商品活动宣传。 七 、 海 报 宣 传 ： 第一期： 12 月 16 日—— 12 月 25 日（10 天） （圣诞节海报） 8P 、80G 铜板纸 a 、海报拍照时间截止为 12 月 7 日 b 、海报商品：食品为 35 个、非食品为 30 个，生鲜 15 个、其它 10 个、各部门将有特 价力度的商品以“ T ”号标注。 第二期： 12 月 26 日—— 2016 年 1 月 12 日（17 天） （新年元旦节形象海报） 12P 、80G 铜板纸 a 、海报拍照时间截止为 12 月 16 日 b 、海报 16 个 P，海报商品为食品 80 个、生鲜 40 个、非食品 80 个、百货类 30 个、家 电 10 个。各部门将有特价力度的商品以“ T ”号标注。 第三波： 1 月 13 日—— 1 月 30 （春节、水果节形象海报）