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魔汤坊药膳汤类电子商务
项目商业计划书
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目录
一、 市场背景分析 4
1. 环境分析 4
2. 竞争者分析 5
二、 品牌策划与传播 7
1、 设计品牌 7
2、企业的口号、思想、目标 8
3. 企业文化、形象、管理理念 8
4. 品牌线上推广 9
5. 品牌传播主张 10
6. 品牌互动与发展 10
7. 品牌 DNA 10
三、 市场定位 11
1、市场细分 11
2、目标市场 12
3、产品定位 13
四、 营销战略组合 13
1、产品概况与包装设计 13
2、定价策略 17
3、渠道开发与设计 18
4、促销方式与宣传策略 19
2
五、 生产与运营 20
2、入住商城流程 21
3、人员配置 21
4、设计网店 23
5、运营规划 24
2) 营销活动 24
六、 附件： 32
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一、 市场背景分析
1. 环境分析
1）、背景分析：
广府汤即广东人煲煮的中华老火靓汤， 已有数千年历史。 经年累月， 煲老火
汤就成了广府人生活中必不可缺少的一个内容， 汤的种类随季节转换而改变， 与
广东凉茶一道成为广东饮食文化的标志。俗语说： “宁可食无菜，不可食无汤。”
先上汤，后上菜，成为广东宴席的既定格局， 也是粤人生活中最普遍的饮食文化。
不单单只是广府人， 很多中国其他
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