果汁饮料调查报告.docx

精选公文范文 精选公文范文 PAGE PAGE # 精选公文范文 精选公文范文 果汁饮料调查报告 各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢 篇一：国内果汁饮料市场调查报告 国内果汁饮料市场调查报告 ――陈标 为进一步了解国内果汁市场情况， 更好的迎合消费者口味，帮助企业做岀 正确的战略决策，扩大企业市场占有略。 我公司于2004年1月一2004年3月对国 内果汁市场进行调研。通过对济南、昆 明、成都、贵阳、上海、北京 6个城市 近2个月曾经喝过果汁普通市民采用配 额抽样方法，并按年龄层次和性别比例 分配名额进行了一次调查。具体情况如 下。 基本情况 中国饮料工业协会统计报告显示， 国内果汁机果汁饮料实际产量超过百万 吨，同比增长%，市场渗透率达%,居饮 料行业第四，但国内果汁人均消费仅为1 精选公文范文 公斤，为世界果汁平均消费水平的1/7, 西欧国家平均消费量的1/4。 我国水果资源丰富，其中，苹果产 量是世界第一，柑橘产量世界第三，梨、 桃等产量居世界前列。据权威机构统计 预测，到2005年，我国国之产量已达150 万一160万，人均果汁年消费量达公斤。 2015年，预计果汁产量达195万一240 万，人均年消费量达公斤。 分析与结论 今日，我公司对济南、昆明、成都、 贵阳、上海、北京6个城市 果汁饮料市场进行一次市场调查， 根据统计数据，我们队调查结果进行了 简要的分析。 追求绿色、天然、营养成为消费者 喝果汁饮料的主要目的。 品种多、口味多是果汁市场的显著 特点，据济南、昆明、成都、贵阳、上 海、北京6个城市市场调查显示，每家 大型超市内，果汁饮料的品种都在 120 钟左右，厂家达十几家，竞争十分激烈， 果汁的品质及创新成为果汁企业获利的 精选公文范文 2 关键因素，品牌果汁饮料的淡旺季销售 量无明显区分。 目标消费群： 调查显示，在选择果汁饮料的消费 群体中，15— 24岁年龄段的占 了％,25— 34岁年龄段的占了 ％，其中又 以女性消费者居多。 营销购买因素：1?口味 酸甜的味道销得最好，低糖营养性 果汁饮品是市场追求的主流。 2.包装 家庭消费首选750ml个1L的塑料瓶 大包装；260ml的小瓶装和利乐包为即 买即饮或旅游时的首选；礼品装是家庭 送礼是的选择；新颖别致的杯型因喝完 饮料后杯子可当茶杯用，所以也影响了 部分消费者的购买决定。 饮料种类选 择： 品牌选择： 品牌认知渠道： 购买渠道： 一次性购买量： 措施与建议 精选公文范文 精选公文范文 精选公文范文 精选公文范文 精选公文范文 PAGE PAGE # （一） 提高产品质量和数量，树立 品牌。 绿色、天然、营养果汁饮料是目前 果汁消费的主流品种。低糖营养性果汁 饮品是市场追求的主流。品种多、口味 多是果汁市场的显 著特点，果汁的品质及创新成为果 汁企业获利的关键因素，品牌果汁饮料 的淡旺季销售量无明显区分。企业在树 立品牌的过程中让消费者知道企业、爱 上企业最后忠诚于企业。 （二） 把主要的消费群体锁定在 15—24岁年龄段和25— 34岁年龄 的女性。 调查显示，在选择果汁饮料的消费 群体中，15— 24岁年龄段的占 了%,25— 34岁年龄段的占了 ％，其中又 以女性消费者居多。所以，企业在生产、 研发、销售针对这类人群开发适合她们 口味的果汁饮料。 （三） 注重果汁口味和包装。 调查显示，酸甜的味道销得最好， 精选公文范文 低糖营养性果汁饮品是市场追求的主 流。企业应生产绿色、天然、营养果汁 饮料，并且口味偏向于酸和甜。家庭消 费首选750ml个1L的塑料瓶大包装； 260ml的小瓶装和利乐包为即买即饮或 旅游时的首选；礼品装是家庭送礼是的 选择；新颖别致的杯型因喝完饮料后杯 子可当茶杯用，所以也影响了部分消费 者的购买决定。这些都要求企业在产品 上市之前针对不同的消费群体及习惯。 选择恰当的包装。（四）加强广告宣传C 广告起着影响消费的重要作用，调 查显示，有%的消费者是通过广告知道 果汁品牌的。所以加强广告宣传可以很 快让消费者了解到企业的产品，在潜移 默化中勾起消费者的购买欲望，使企业 盈利。（五）选择恰当的销售渠道。 数据显示，消费者大多在超市购买 果汁，起比率达到％。其次是个体商店, 比率是%。企业在选择销售渠道时主要 选择的渠道是超市，再是个体商店。 篇二：关于xx市果汁饮料市场的调 精选公文范文 查报告 关于xx市果汁饮料市场的调查报告 营销101廉开磊 一、 市场背景 果汁饮料消费市场现状 中国饮料工业协会统计报告显示， 国内果汁及果汁饮料世界产量超过百万 吨，同比增长%，市场渗透率达%，居饮 料行业第4位，但国内果汁人均年消费 量仅为1公斤，为世界果汁平均消费水 平的1/7,