高速公路户外广告项目.pdf

广西交通实业有限公司与广西综路传媒有限公司 合资组建广西高速公路传媒投资公司 项目建议书 编制单位：广西交通实业有限公司 二○○九年十二月 目 录 一、总论 1 （一）项目背景1 （二）项目概况5 二、初步市场分析 6 （一）宏观经济环境分析 6 （二）项目区市场环境及需求分析 11 三、项目运作方案 13 四、项目组织机构 16 五、投资估算及资金筹措方案 17 （一）投资估算17 （二）资金筹措方案 17 六、财务评价与效益分析 19 （一）销售收入估算 19 （二）成本费用估算 19 （三）损益估算21 （四）财务盈利能力分析 21 （五）清偿能力分析 21 （六）实业经济效益分析 21 （七）不确定性分析 22 （八）财务评价指标和评价结论 22 七、项目风险分析 31 八、结论及建议 31 一、总论 （一）项目背景 1、项目名称 广西交通实业有限公司与广西综路传媒有限公司共同出资组建广 西高速公路传媒投资公司 2、筹建单位概况 （1）广西交通实业有限公司 广西交通实业有限公司（以下简称“实业公司”）是广西交通投 资集团有限公司（以下简称“交投集团”）的全资子公司，是在广西 交投集团授权下， 对高速公路资产和建设管理有关业务进行一体化开 发经营的综合性企业。交通实业公司于 2008 年 11月注册成立，注册 资本 5000 万元人民币。截止 2009年8月，公司资产总额 5.12亿元，员 工 250人。 交通实业公司以高速公路建设和运营管理有关业务和资产经营为 依托，主要从事高速公路服务区一体化经营、大宗商品物流、资源和 房地产开发三大领域业务， 具体经营范围包括： 金属材料、 建筑材料、 装饰材料、 机械设备、 汽车配件、 百货、 办公设备、 通信器材的销售； 成品油经营； 酒店餐饮经营； 汽车修理； 烟草专卖； 通信管道及光缆、 机械设备及房屋租赁；设计、制作、代理、发布国内各类广告；土地 和房地产、物流业、矿产资源开发、公路养护；公路工程、绿化工程 及交安工程施工；公路工程试验和检测；交通类科技开发；国际经济 技术合作；旅游业经营；期货交易。 （2 ）广西综路传媒有限公司 1 广西综路传媒有限公司（以下简称“综路传媒”）创立十年之久， 是一家以经营户外广告媒体为主， 集广告设计、 制作与策划为一体的 专业广告公司。 综路传媒是广西最大的户外广告运营商， 拥有大范围 覆盖广西全区的户外媒体网络和专业营销团队， 在户外广告领域极富 经验，并掌控着大量的客户资源。综路传媒曾荣获“全国广告行业文 明单位”、“中国百强户外媒体供应商”、“广西十强广告公司”、 “南宁市诚信企业”等称号，广告作品多次获得中国广告长城奖，全 国青年广告设计大奖等奖项。现有员工 120人，资产总额 2亿元。综路 传媒 2007 、2008年的销售额分别为 3670万元、 4160万元， 2009年上半 年销售收入 2250 万元，预计全年可达 4200 万元。 综路传媒在桂林、柳州、梧州、北海、玉林、百色、钦州等城市 设有办事处， 经营的媒体包括