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中国电视传播观念的演化历程及趋势 一、中国电视传播观念的演化历程 中国电视业虽然只有六十年的历程 ,但却和其他媒体一 样经历了三个发展阶段。根据各个阶段电视传播与受众不同 关系 ,本文认为中国电视传播观念经历了从 “政府本位”、“传 播者本位”到“受众本位”的演化历程。 1.第一阶段 (1958 ―― 1980 年): “政府本位” 。这是一个和 计划经济相对应的计划宣传的时代 ,媒体机构的生产和传播 活动由媒体的政府主管部门决定。 媒体是事业单位 ,没有经济 效益的需求 ,发展靠国家拨款。 这一时期电视传播的主要特点 是 :第一 ,传播目的是宣传党的路线、方针和政策 ,而内容只是 一种政治思想的载体 ;第二 ,虽然群众办报的观点在很多场合 都得到强调 ,但受众更多情况下是作为被组织、 被教育和被改 造的对象 ,而不是作为传播活动的服务对象来对待的 ;第三 ,传 播形式也是以灌输方法为主。 可见 ,这一时期电视传播与受众 是一种政治教化与被教化的关系 , 电视传播的任务是执行好 政府主管部门的指令性宣传计划 ,体现的是一种“政治本位” 的传播观念。 2.第二阶段 (1980 ―2000 年 ); “传播者本位” 。改革开放以 后 ,文化市场逐渐兴起 ,外国先进的文明成果逐步引进。随着 政府媒体政策的日益宽松 ,媒体机构在信息的生产和传播活 动中有了更多的自主权 ,我国的电视文艺逐渐开始摆脱长期 存在的政治层面的说教 ,屏幕上出现了一批闪耀着人性光辉 的电视文艺作品。 比如 ,这个时期涌现出了电视艺术片 《西藏 的诱惑》、《黄土风情》、《好大的风》、《路的记忆》等等 ,这些 当时曾经轰动一时的优秀作品 ,是时代的产物 ,他们领导了当 时中国电视文艺的潮流 ,是不可或缺的一笔。 但同时也出现了 一味追求 “雅文化”的倾向 ,大多数作品与电视编导的创作动 机和艺术追求有着更多的关系 ,而与观众的口味、好恶无关 , 观众只是被动的接受他们。 可见 ,这一时期的电视传播体现的 是一种“传播者本位”的观念。所谓“传播者本位” ,即传播 者在信息传播过程中 ,主要是根据传播者本身的需要来确定 其传播目的、 步骤以及传播内容和方式的 ,并以传播者自身确 定的主观标准来判断传播的得失。 3.第三阶段 (2000 年至今 ): “受众本位”。进入 21 世纪 , 电视行业发展的环境已经从生产导向转型到市场导向 ,受众 开始居于支配性的地位 ,其权利和意志被电视媒体充分尊重。 这是媒体市场发展到一定阶段的产物 ,也是受众自我意识复 苏和自我意识提高的必然结果。