三年营销规划模板.pdf

日照新奥燃气有限公司 2004 年市场开发 3/1 计划 ( 提案第一版） 负责人： ________ 撰写人： ________ 撰写时间： ________ 1 / 21 目 录 第一部分： 2004-2006 年 3年营销战略 1 一、市场发展趋势预测 1 二、提高业绩的关键措施 5 三、三年业务指标预测 9 四、人员及资金配置计划 10 第二部分： 2004 年度市场开发计划 11 一、 03年经营检讨与 03年度业绩预测 11 二、 04年提高市场开发业绩的具体举措 13 三、情景分析和 04年度市场开发目标 17 四、人员及资金配置计划 18 第三部分：附件 19 一、广告宣传计划与费用明细表（参见附表） 19 二、 “2004年度经营计划”衡量工具 19 三、 2004年月度 SMART 的差距补救行动计划 19 i / 21 第一部分： 2004-2006 年 3 年营销战略 一、市场发展趋势预测 1．市场概述 1.1 城市概况（市场调研报告容） · 总体状况：城市规模、城市城区总人口（含总户数） 、人口户数分布、城市发展规划、城市经济 状况、城市环保政策、城市能源政策、预计到年末总通气户数、天然气的气化率（天然气的安装 户数与城区总户数的比例）以及当地政府对我公司的扶植和支持力度（相关优惠政策） 。 · 民用住宅：城区居民居住状况（楼房户、平房户数量及基本比例） 、城市人均收入、公务员、工 商企业职工平均收入水平、小区住宅的归属和管理情况、居民对天然气的认同程度， 2004 年度 及今后 3 年房地产总体增容水平（平米数） 、发展趋势及特点、新老住宅的分布及比例、城区拆 迁情况。 · 工福户：城市能源消费总量、消费结构、主要能源平均价格及消费