服装品牌网络营销推广策略研究分析报告.pdf

服装品牌网络营销推广策略研究分 析报告 I I 摘 要 随着我国经济的快速发展、人民生活水平的不断提高、我国服装行业得 到了快速的发展，服装网络营销的推广策略也由最初的构想转化成具有明确的盈 利模式的商业形态。然而我国服装业网络营销发展历史较短，许多服装企业才刚 刚迈入网上销售产品的行业，网络营销推广策略在我国处于发展期，发展不够健 全，一些小的服装企业在网络营销方面仍存在一系列问题。随着网络经济时代的 到来，服装品牌终端面对消费者新的消费需求趋势，企业制定的营销策略也会随 之发生变化，而网络营销这一新的营销模式的运行也势在必行。这就需要企业深 入分析顾客需求，用这种新的模式来塑造企业的核心竞争力。作为服装购买者， 他们更渴望在利用网络选购服装时能更加的便捷。通过感官、情感、思考、行动 和关联的整合 ,形成消费者在网络营销活动中的体现 ,增强其购买动机和消费行为 , 提升服装品牌终端竞争力，最终实现企业的经营目标。 在我国，服装网络营销的推广尚不完善，大多数服装企业除了学习国外的先进理 论和借鉴已经成型的网络推广外，并没有深度的研究服装网络营销的推广策略， 导致国内网络营销的盲目性和很多方面的不具体。本文主要通过对服装网络营销 的理论、优势以及成功的利用网络营销推广策略的案例进行分析，分析其具体的 服装网络营销的推广策略，并适时的给出相关建议。首先，通过对网络营销的特 性和定义以及目前我国网络营销的现有状况来进行研究，从而体现出服装网络营 销的推广策略。 1 1 目 录 第 1 章 绪论 3 1.1 研究的背景 4 1.2 研究的目的 5 1.3 研究的思路、方法以及创新点 6 1.3.1 研究的思路 6 1.3.2 研究的方法 7 1.3.3 创新点 7 1.4 研究内容与技术路线 7 1.4.1 研究内容 7 1.4.2 技术路线 8 第 2 章 服装网络营销的理论基础 10 2.1 服装网络营销的定义 10 2.1.1 服装网络营销的内涵 10 2.1.2 服装网络营销的内容 10 2.1.3 服装网络营销优势特征 11 2.1.4 服装网络营销劣势特征 12 2.2 我国服装网络营销的发展状况 13 2.3 服装网络营销推广策略的必要性 14 第 3 章 服装网络营销推广策略的调查与分析 16 3.1 我国服装网络营销推广策略的现状分析 16 2 2 3.1.1 我国服装网络营销推广策略的成功之处